제품수명주기,제품 개발 배경,기능성 음료,웰빙 음료의 출시,음료시장 현황,농축과실즙(또는 과실분),저과즙음료 시장 현황

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제품수명주기,제품 개발 배경,기능성 음료,웰빙 음료의 출시,음료시장 현황,농축과실즙(또는 과실분),저과즙음료 시장 현황에 대한 보고서 자료입니다.

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본문내용

이가탄
천하잇몸, 무적잇몸 태진아, 송대관
2006.02.15
구내염용제
1,144
3.34
7
스팀트롬
흰 셔츠 입은 김주혁, 눈부시게 하얗게
2005.02.11
세탁기
1,063
3.10
8
초코파이
초코파이 들고 있는 남자
2006.02.14
파이
1,047
3.06
9
리바이스 엔지니어드진
도로위에 누운 남자, 헤엄치는 여자
2006.02.16
진웨어
904
2.64
10
삼성 캐녹스
계단에 앉아 영화 보는 장동건
2006.02.01
카메라
832
2.43
④역발상 아이디어
웰빙 열풍으로 기존에 판매해오던 ‘모메존 석류’의 매출이 급증하자 이름을 ‘미녀는 석류를 좋아해’로 바꾸고 영화 ‘왕의 남자’에서 여자보다 예쁜 남자로 눈길을 모았던 이준기를 광고모델로 캐스팅, ‘여심(女心)’을 사로잡는데 성공했다.
⑤ CM송
ㄱ. 정의 : Commercial message song의 줄임말로서 CM송은 상업적 전달 내용을 노래로 하 는 것이다. 광고의 컨셉을 쉽고 빨리 이해시킬 수 있는 장점이 있어서 가사 전달이 용이 하고 귀 에 쏙 들어오는 멜로디로 작곡하는 것이 중요하다.
ㄴ. CM송의 제작 방법 - 크게 두 가지 경우로 나눌 수 있다.
● 제품의 내용에 맞게 작곡을 하는 경우
● 기존의 음악을 패러디하여 개사만 한 경우
<표3. CM value 2006년 3월, '배경음악/사운드'가 좋은 CM BEST 10 >
순위
광고 소재명
광고의 배경음악/사운드가 좋다
전체호감표수
응답표수
응답비율(%)
1
미녀는 석류를 좋아해
88
46.6
189
2
하이마트(거실 안 정준호와 현영)
38
34.9
100
3
스카이(sky)
36
38.8
93
4
대표브랜드(현대생활백서)
23
24.5
94
5
다음(꼭짓점 응원)
18
48.7
37
6
롯데카드(신부 한가인)
17
32.1
53
7
산뜻한 하루 녹차(윤은혜 노래 부르고 다님)
16
50.0
32
8
삼성카드(장동건과 이나영)
16
15.0
107
9
LG전자 초콜릿(현빈, 김태희와 다니엘 헤니)
15
26.3
57
10
LIG PR(무대 위 마이크와 음표)
13
56.5
23
10
SK 텔레콤 PR(박지성, 이영표)
13
46.4
28
10
LG 텔레콤 PR(한석규와 김주혁 만남)
13
25.5
51
ㄷ. 우리나라 최초의 CM송
● 1959년 진로 소주의 CM송은 우리나라 최초였으며 당시 광고에 사용된 애니메이션과 CM 송은 대중들의 기억효과를 높일 수 있었다.
「너도 진로 나도 진료 야야야야 차차차
향기가 코 끝에 풍기면 혀끝이 짜르르하네
...진로 한잔이면 걱정도 없이…….」
● 석류송
“미녀는 석류를 좋아해 자꾸자꾸 예뻐지면 나는 어떻게 미녀는 석류를 좋아해~” 이 짧은 노래는 남녀노소를 불문하고 많은 사람들이 따라 부르는 등 선풍적인 인기를 얻었다. 이 노래 역시도 패러디 송이 대거 등장해 인터넷을 뜨겁게 달궜었다
광고효과분석
1)매출, 판매 분석
‘미녀는 석류는 좋아해’를 제작하는데 드는 광고비는 451,000,000이 소요됐다. 같은 달 제작된 LIG손해보험(김명민)에 비해 1/5의 비용이다. 광고비가 낮게 측정된 이유에는 이준기라는 신인배우의 기용에 있다. 이준기는 롯데칠성음료와 최초 계약할 당시만 해도 치솟는 인기에 비해 다소 낮은 개런티로 계약을 맺은 것으로 알려졌다. 대신 이준기는 계약당시‘병당 30원의 인센티브’(특별성과금) 계약으로 화제였다. 판매가 얼마나 될지 아무도 예상할 수 없었기에 광고주나 모델 서로에게 모험이나 다름없었다.
‘미녀는 석류를 좋아해’음료는 상반기 히트상품의 반열에 올랐다. 그해 8월25일까지 약 400억 원의 매출을 올렸다. 이는 지난 2월 말 출시부터 약 6개월에 걸친 판매금액이다. 보통 신제품 음료의 연간 판매액이 200~300억이면 성공작으로 평가되는데 이 제품의 경우 앞으로 남은 6개월 동안 이 같은 속도로 판매될 경우 총 950억 원어치의 이익을 낼 것으로 계산된다. 이 매출액은 병 뿐 아니라 캔, 페트 등의 용기 제품을 모두 합한 수치다. 스포츠한국 이현아 기자 2006-08-30
낮은 광고 제작비에도 불구하고 미녀는석류를좋아해는 2006년 2월 ~ 4월까지 소비자가 가장 좋아하는 광고 10위중 1위에 랭크되었다. 이는 광고가 소비자에게 주변경로를 긍정적으로 건들이면서 제품 구매까지 영향을 주었음을 나타낸다.
2) 브랜드 가치 분석
롯데칠성은 2006년 NSIC부분 음료 부문에서 2000년, 2004년에 이어 세 번째로 1위에 올랐다. 이 같은 결과는 조선일보와 한국생산성본부, 미국 미시간대학이 공동으로 실시하고 산업자원부가 후원한 NCSI (National Customer Satisfaction Index·국가고객만족도) 2006년 3분기 조사로 나타났다.
브랜드 선호도란 브랜드에 대한 소비자의 태도차원에서의 호의 정도를 말한다. 이러한 브랜드에 대한 선호도는 소비자들이 그 브랜드가 자신들의 기본적 욕구와 2차적 욕구를 충적시켜 줄 속성과 이점을 갖고 있다고 믿고 있어서, 전반적으로 긍정적인 브랜드 태도가 형성되었을 때 형성이 된다. keller, K. L, 앞의 책 p.121
이는 브랜드 연상이 갖는 타당성과 전달 가능성에 따라 결정되는 상관요소가 될 것이다. 얼핏 보기에는 브랜드 로열티와 흡사한 개념으로 생각되기 싶지만, 브랜드에 대한 선호적인 태도를 바탕으로 그것이 ㅈ높은 빈도의 반복 구매와 연결되어야 한다는 점에서 브랜드 선호도와의 차이가 있으며, 일면으로는 브랜드 로열티의 하위 개념으로도 볼 수 가 있다. 브랜드 로열티는 긍정적인 브랜드 이미지를 창출하는 많은 이점 중의 하나이며, 브랜드 자산을 보유하고 있음을 알려준다. 따라서 브랜드 로열티는 자산과 관련은 있으나 반복구매와는 다른 개념이라고 정의할 수 있다. 이러한 맥락에서 몇몇 조사자는 브랜드 몰입(brand commitment)이라는 개념으로 구별하고 있다. 브랜드 몰입은 브랜드 선호의 결정적 국면이자 브랜드 로열티의 태도적 측면으로 정의되어 왔다. jacoby. J and Chestnut. R. "Brand loyalty:Measurement and Management", New York

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