남양유업 분석(포지셔닝 분석과 전략)

소개글

남양유업 분석(포지셔닝 분석과 전략)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 대상선정기업
2. 업체 개요
3. 사업의 특성
4. 시장규모 및 점유율
5. 시장선호패턴 및 시장 규모
6. 주요 경쟁사 분석
7. 포지셔닝 전략

본문내용

불신, 중산층 육성을 위한 중국 정부의 의지가 큼
6. 주요 경쟁사 분석
1) 미드존슨
- 1987년 미국에서 설립된 유제품 전문 업체
- 2009년 이후 중국 시장 점유율 1위
- 대표브랜드 enfamil, enfapro
- 중국전부의 가격인하 및 과징금 부가압박
2) 이리
- 1993년 설립된 중국 no1. 유제품 전문기업
- 대표 브랜드 ‘전우’
- 제품에서 수은검출로 전 제품 리콜(12년)
- 미국 최대 유제품 기업 DFA와 제휴(13년)
7. 포지셔닝 전략
“ 동양 최고의 한국산 프리미엄 분유 ” : 유형 제품속성과 품질, 가격을 이용한 포지셔닝
1) 제품속성
- 동양인의 모유에 가까운 분유
2) 품질,가격
- 최고급 품질, 방진복을 입고생산
- 기존 프리미엄 제품의 2배인 70개의 유익원료 사용
3) 동양적 이미지와 초유성분 강조
- 두뇌 성장에 민감한 중국부모 공략제품 XO(Extremely Outstanding)선정
- 동양 체질에 맞는 분유라는 점을 강조하기 위한 동양적 분위기 디자인
- 프리미엄 시장과 부합하는 고급스러운 포장
- 초유성분을 중국어로 눈에 띄게 함
- 중국인이 선호하는 캔형태의 920g 대용량 선택

키워드

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