삼성전자 갤럭시 마케팅 4P분석

소개글

삼성전자 갤럭시 마케팅 4P분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Product (제품전략)

2. Price (가격전략)

3. Place (유통전략)

4. Promotion (촉진전략)

본문내용

삼성의 스마트폰 광고를 어느 때보다 접하기 쉽다는 것은 삼성이 그만큼 많은 비용을 쓰고 있다는 뜻이다.
삼성에게 있어 성공의 계기는 한국에서 시작된 휴대폰 첨단화 열풍을 타고 고급 휴대폰을 개발해서는 헐리우드 영화(삼성은 2003년에 영화 ‘매트릭스’를 이용한 광고를 했다)와 함께 세계 시장에 첨단 제품으로 마케팅 했다는 점이다. 인지도가 부족했던 회사이기에 기존에 이미 존재하는 이미지를 이용해서 그 위에 삼성의 이미지를 살짝 얹었을 뿐이다. 얼핏 아주 쉽고 얄팍한 방법 같지만 시기와 제품이 잘 맞아떨어졌기에 좋은 효과가 있었다. 이후 삼성전자의 휴대폰은 가장 비싼 프리미엄 폰으로 널리 인식되었다. 유럽의 노키아와 미국의 모토롤라와 대등하거나 앞서는 브랜드 이미지를 구축할 수 있었던 것은 이런 삼성의 집중적인 첨단 이미지 광고 전략의 힘이 매우 크다고 할 수 있다.
- PPL
PPL은 간접홍보 전략이다. 이 PPL 홍보는 특정한 상품을 영화나 드라마 속의 소도구로 이용해 일종의 광고효과를 노리는 것인데 큰 의미로 보면 브랜드 이름이 보이는 상품 뿐만 아니라, 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정 장소 등을 노출시켜 무의식 중에 관객들에게 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략이다. 실례로 갤럭시폰은 출시되자마자 여러 영화에 협찬되어 주인공들이 사용하면서 그것을 시청하는 관객들의 소비심리를 자극하고 궁금증을 유발하고 제품의 인지도를 올리는 역할을 하였다. 또한 여러 기사나 뉴스, 인터넷 블로그 등에서 아이폰과 갤럭시를 비교하는 글들이 많이 올라오는데 주로 갤럭시에 대한 호평 글들이 많아서 좋은 이미지가 형성되었다.

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