나이키 NIKE 기업핵심역량과 SWOT,STP,4P전략및 나이키 경영전략과 마케팅전략 사례연구및 나이키 미래전략방향제언

소개글

나이키 NIKE 기업핵심역량과 SWOT,STP,4P전략및 나이키 경영전략과 마케팅전략 사례연구및 나이키 미래전략방향제언에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 나이키 기업소개
(1) 나이키 개요
(2) 나이키의 시작

2. 나이키의 기업 핵심역량

3. 나이키 기업환경분석 (5 Forces Model분석)

4. 나이키 경영전략
(1) 아웃소싱 전략
(2) 현지화 전략
(3) 친환경경영 전략

5. 나이키 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 나이키 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning

7. 나이키 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 나이키 마케팅활동 사례연구
(1) 스포츠 마케팅
(2) 디지털 마케팅
(3) 앰부시 마케팅
(4) 매복 마케팅
(5) 브랜드 마케팅

9. 나이키 미래전략방향 제언
(1) 브랜드 전략방향 제언
(2) 제품개발 전략제언
(3) 마케팅전략 제언
(4) 기업이미지 개선방향 제언

본문내용

츠를 이용하여 자사의 제품을 선전하거나 판매를 촉진하는 행위이다. 스포츠 마케팅을 성공한 대표적인 기업이 나이키라고 볼 수 있다. 나이키는 전통적으로 최고의 인기스타 한 명을 택해 화려한 ‘스타 마케팅’을 펼치는 것으로 유명하다. 대표적으로 마이클 조던과 타이거 우즈를 들 수 있다. 나이키는 세계적인 농구선수 마이클 조던을 위하여 ‘에어조던’이라는 농구화를 디자인했고, 조던에 의한 나이키의 광고효과가 엄청난 성공을 거둠으로써 1980년대 말에는 신발업계의 정상을 차지하였다. 또한 타이거 우즈를 통해 스포츠 산업 중 가장 진입장벽이 높기로 소문난 골프용품비즈니스에 성공적으로 뛰어들었다. 지금까지도 나이키는 각 나라별로 유명한 스포츠선수들을 모델로 삼아 성공적인 스포츠 마케팅을 해가고 있다. 최근 우리나라는 은반의 요정 김 연아 선수를 모델로 하고 있다.
(2) 디지털 마케팅
나이키플러스는 나이키의 신 성장 동력으로 나이키는 이제 더 이상 전통적 스포츠웨어 기업이 아니라 스포츠와 인터넷을 결합하여 디지털 스포츠 왕국으로 진화하고 있다. 조깅화와 애플의 상품을 ‘디지털’로 끈끈하게 결합했는데 이는 대히트 기록하여, 원래 매니아 층이 두터운 두 업체가 만나 엄청난 팬층을 끌어모았다. 최근 공개된 스포츠상품매출에 따르면, 조깅 상품은 28억달러, 대표상품으로 불려온 농구상품은 21억달러였다.
(3) 앰부시 마케팅
막강한 자본력을 바탕으로 연간 1억 달러 이상을 투자 → 업계1위로서의 이미지, 전문성 강조
대표적인 성공사례로 1998년 프랑스 월드컵에서의 '나이키(NIKE)' 사례를 들 수 있다. 프랑스 월드컵 기간동안 나이키는 파리 시내 중심지에 대형 테마공원 ‘NIKE Park’를 설치하여 젊은이들에게 무료로 개방하는가 하면, 테마파크 안에 고객 참여형 오락물을 설치해 내국인과 관광객들에게 깊은 인상을 심어주었다. 또 한편으로, 나이키 매장과 TV매체에서 나이키가 지원하는 브라질 국가 대표팀을 최대한 광고함으로써 월드컵 브랜드의 이미지를 고취시켰다.
(4) 매복 마케팅
매복 마케팅의 대표 주자로 나이키를 들 수 있는데 대회장 주변에 자사의 브랜드와 제품을 알릴 수 있는 전시장을 설치한다거나 각종 옥외광고, 대중교통 수단을 이용한 광고 활동을 적극적으로 펼치고 있다. ‘나이키 파크(Nike Park)를 보지 못했다면 당신은 월드컵을 보지 못한 것’ 이라는 슬로건을 내세우고 있을 정도다. 나이키는 대회장 주변에 전시장을 설치하여 자사와 축구와의 연관성, 나이키가 후원하는 팀이나 선수들을 소개하며 월드컵 붐을 활용한 마케팅 활동을 전개하고 있다. 이외에도 과거‘붉은 악마’와 같은 공식 서포터즈 후원 기업이 되어 간접적인 마케팅 효과를 노리거나, 스타 플레이어를 공식 후원함으로써 스포츠 행사로 형성된 붐을 최대한 활용하는 전략도 매복 마케팅의 일환이다.
(5) 브랜드 마케팅
나이키의 심볼 스우쉬의 디자인은 사선 형태와 폭의 급격한 변화가 방향성과 운동감을 주면서 전체적으로 심플하고 강렬하다. 이러한 대담한 형태는 스포츠 업체에 효과적이면서 타 심볼과 차별화 되고 있다. 심볼을 상품에 대담하게 활용한점과 심볼 형태를 이용한 역동적인 광고를 일관되게 보여 줌으로서 이미지 상승효과와 더불어 브랜드로서의 자부심을 느낄 수 있는 핵심 역할을 하였다.
9. 나이키 미래전략방향 제언
(1) 브랜드 전략방향 제언
-기술개발을 통한 품질력 향상이 바로 나이키의 21세기 최대 경영전략
스포츠관련상품의 전문화로 새롭고 기능적인 디자인을 개발하는데 주력
철저한 out sourcing
나이키는 디자인과 연구개발에만 몰두
근로자들을 위한 변화
환경 기업으로 변화
(2) 제품개발 전략제언
컴퓨터 내장 스포츠 웨어
요즘 개발중인 웨어러블 컴퓨터, 그리고 컴퓨터 내장 웨어를 적극 활용한 제품이다. 2020년에는 그러한 제품이 매우 상용화 되어 우리 생활이 도움을 주고 있을 것이다. 나이키는 앞서가는 기술로, 그러한 제품을 컴퓨터 회사 등과 합작하여 우수한 제품을 탄생시키게 될 것이다. 예상되는 제품은 스포즈 군 별로 특색화된 시리즈가 있다. 예를 들어 축구의 경우 팀별로 컬러를 채인지 할 수 있게 하여, 조금더 원활한 경기를 펼치고, 그 팀의 아이덴티티를 효과적으로 전달 할 수 있는 역할이 기대 할 수 있고 여성을 위한, 또는 조깅을 위한 웨어는 기능성에 충실해 체온 조절 기능을 탑재 한다. 소모된 칼로리 계산을 할 수 있으며 네비게이션 또한 가능하고, 체중, 혈압, 혈당 등을 측정해 건강관리까지 유용하게 사용할 수 있는 의류를 개발 할 수 있다. 테니스와 같은 종목은 스코어를 매길 수 있게 경기장 바닥 센서와 연결을 할 수 있게 한다. 또한 입고 있는 플레이어와의 소통을 할 수 있을 것이다. 실점할 경우 ‘힘내’라는 메시지가 옷에서 흘러 나온다면 더욱 즐거운 운동을 즐길 수 있으리라. 동작의 정확성이 중요한 볼링과 같은 스포츠 의류에서는 관절과 근육등에 센서를 부착해
동작 오류를 잡아 줄 수도 있다. 나이키의 컴퓨터 내장 스포츠 웨어는 뛰어난 기술력을 바탕으로 사랑받게 될 것이다.
(3) 마케팅전략 제언
새로운 미디어를 적극 활용할 것이 중요한 마케팅 포인트가 될 것이다. 홀로그램괴 같이 속속들이 개발될 새로운 미디어를 이용해 효과적인 광고를 한다. 스타 마케팅과 우수한 캠페인 카피를 이어나간다. 요즘 청소년들의 우상은 바로 프로 게이머 들이다. E-sports 분야까지 진출한 나이키는 이러한 프로 게이머들의 스폰서가 되면서 철저한 스타 마케팅의 면모를 보여 줄것이며, 프리 스타일, 신야구등의 스포츠 게임의 캐릭터들은 나이키의 의류, 제품을 착용하고 나이키의 공을 사용해 효과적인 플래이를 보여 줄 것이다.
(4) 기업이미지 개선방향 제언
전문 스포츠 브랜드에서 라이프 스타일 브랜드로
앞서 언급한 여러 가지 제품을 개발 하고, 효과 적인 마케팅을 통해 나이키는 스포츠 분야의 최고의 브랜드가 될 것이며, 또한 일상 생활 깊숙이 침투하여, 라이프 스타일 브랜드로 거듭나게 될 것이다. 운동을 할때 나이키 제품을 찾으며 또한 아침에 일어나서, 저녁에 잠들때 까지 나이키와 함께하는 미래 사회가 다가오고 있다.

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