광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인에 대해 설명하세요. 그리고 최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개를 선택하여 메시지 구조 설계 시 고려요인이 어떻게 적용되었는지 설명하세요

소개글

광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인에 대해 설명하세요. 그리고 최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개를 선택하여 메시지 구조 설계 시 고려요인이 어떻게 적용되었는지 설명하세요에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인
2. 최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개를 선택하여 메시지 구조 설계 시 고려요인이 어떻게 적용되었는지 설명하기

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

이라는 광고 메시지가 포함되어져 있었다.
야놀자의 온라인 광고는 초반부에 자연과 더불어 재밌게 노는 사람들의 모습을 보여주고 마지막 부분에 광고 메시지가 등장하였는데, 이는 매우 적절한 광고 메시지 구조 설계였다고 생각한다. 처음부터 광고 메시지가 등장했다면, 사람들은 ‘보나 마다 광고네’라면서 광고 자체를 식상하게 볼 수도 있었지만, 야놀자 온라인 광고는 광고라는 것을 일체 숨기고, 자연과 하나되어 재밌게 노는 사람들의 모습을 보여주면서 사람들로 하여금 ‘나도 저 사람들처럼 재밌게 놀고 싶다’라는 생각을 가지게 했다고 생각한다. 이후 마지막 부분에 광고 메시지를 넣음으로서 ‘자연과 하나되어 재밌게 놀고 싶으면 야놀자 어플에 가입해야 한다’는 것을 소비자들에게 은연중으로 강조하는데 성공했다고 생각한다.
Ⅲ. 결론
광고 메시지는 등장 순서나 결론도출 여부에 따라 그 효과가 극명하게 달라질 수 있다고 한다. 이는 결국 인간이 단순히 광고를 받아들이는 존재가 아니라 광고를 판단하고 좋고 싫음을 판단하는 복잡한 존재이기 때문에 나타난 현상이라는 생각이 들었다.
Ⅳ. 참고자료
광고학개론 심성욱, 전종우, 황장선 외 1명 저 서울경제경영 2015.02.21.

키워드

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