소비자 정보처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석해 보시오 조작적 조건화가 잘 적용되었다고 생각하는 광고를 선택하고 조작적 조건화를 설명하고, 강화와 소멸에 대하여 분석하시오

소개글

소비자 정보처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석해 보시오 조작적 조건화가 잘 적용되었다고 생각하는 광고를 선택하고 조작적 조건화를 설명하고, 강화와 소멸에 대하여 분석하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 소비자 정보처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석해 보시오

2) 조작적 조건화가 잘 적용되었다고 생각하는 광고를 선택하고 조작적 조건화를 설명하고, 강화와 소멸에 대하여 분석하시오.

3) 정교화가능성모델에 따른 중심경로와 주변경로를 통한 태도형성에 대하여 설명하시오

Ⅲ. 결론

본문내용

는 얼굴마담을 내세워 소비자에게 통로를 열고 있는 저관여 제품으로 이해할 수 있다. 다양한 음료수와 커피 제품들이 쏟아져 나는 곳에서 이 커피든 저 커피든 큰 의미를 부여하기 힘들기 때문이다.
이는 주변통로를 통해 처리는 정보들은 단순한 주변 단서에 의해서 사람들을 설득하고 있다는 의미이다. 김태희는 그러한 예쁜 마스크와 청초하면서 깨끗한 이미지로 커피의 메시지를 전달하는 전달자의 역할을 하고 있다.
해당 광고도 김태희가 나왔다는 이유 하나만으로 선택하게 되었으며, 사실 본인의 커피 취향과는 아무런 상관이 없다. 광고 자체는 김태희가 돋보이면서 덩달아 커피까지 김태희 레벨의 커피로 격상되었다는 이미지를 잘 살리고 있는 느낌이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 광고에 대해서 쭉 알아보았다. 광고는 불특정 다수에게 널리 알리는 행위를 목적으로, 최대한 사람들의 선택을 받기 위해 여러 기법을 활용하고 있다고 서두에 밝혔다.
위에서 제시한 광고들도 그러한 기법들을 잘 사용하여 소비자에게 선택을 받았거나 받고 있는 광고들이며, 광고계에서도 나름의 성공을 거둔 것들이라고 생각한다. 그러므로 소비자의 성향파악과 정보탐색 단계, 관여도에 따라 적합한 광고 전략이 필요할 것이다.

키워드

조작적 조건화,   소비자 정보처리과정,   정교화가능성모델