뷰티프로그램 PPL 분석 소논문

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본문내용

뷰티 프로그램 Get it Beauty의 시즌 별 제품 및 브랜드 홍보 분석

『채널 온스타일의 뷰티 프로그램인 Get it Beauty (이하 ‘겟 잇 뷰티’)는 새로운 뷰티 정보 프로그램 이다. 이 프로그램은 많은 뷰티 프로그램 중에서 가장 이슈가 되고 관심을 받는 프로그램이다. 본 연구는 ‘겟 잇 뷰티’의 시즌 별 제품 및 브랜드 홍보를 분석했다. ‘겟 잇 뷰티’가 채널 온스타일로 편성을 옮긴 이후인 ‘겟 잇 뷰티’ 시즌4부터 ‘겟 잇 뷰티’ 2017까지 각 시즌 별로 3편씩 총 18편을 분석하였다. 분석결과 ‘겟 잇 뷰티’ 시즌4부터 ‘겟 잇 뷰티’ 2017사이 홍보가 제일 적은 시즌은 평 균 10회이고 가장 많은 시즌은 평균 20회이다. 총 평균 14회로 시즌 별 홍보가 큰 차이가 없음을 확인했다. 』

Ⅰ.서론
뷰티에 대한 관심이 증가하고 있다. 거리를 걷다 보면 수많은 화장품 가게를 만나게 된다. 블로 그, SNS, 1인 미디어에서는 뷰티 제품이나 화장법 등 다양한 뷰티 정보를 공유한다. TV 채널에서는 다양한 뷰티 정보 프로그램을 볼 수 있다. 뷰티 프로그램은 시청률이 높지는 않지만 높은 파급력 을 지니고 있다. 프로그램에 특정 제품이 소개되면 방송 직후 해당 제품의 매출이 급증하는 경우 가 빈번하게 발생되고 있으며 화장품 업계는 이를 마케팅 수단으로 삼고 있다. 설문 조사에 따르 면 여성의 91.2%가 뷰티 프로그램을 시청해본 경험이 있는 것으로 나타났으며 72.4%가 프로그램 에 소개된 제품을 구입해본 적 있는 것으로 나타났다(㈜마크로밀엠브레인, 2013). ‘겟 잇 뷰티’의 경우 PPL 단가가 케이블 채널의 프로그램임에도 일반 공중파 드라마의 회당 단가보다 높은 것으 로 알려져 있다(남금희, 2014). 따라서 많은 방송사가 뷰티 프로그램을 제작하고 있으며 뷰티 프로 그램은 간접광고와 관련된 문제가 제기되고 있다.
본 연구는 많은 뷰티 프로그램들 중 ‘겟 잇 뷰티’의 홍보성을 분석하였다. 기존의 PPL관련 논문 을 살펴보고 있다. ‘겟 잇 뷰티’는 뷰티 프로그램들 중 가장 많은 인지율과 시청률을 가지고 있으 며 PPL 단가가 가장 높은 프로그램이다. ‘겟 잇 뷰티’가 시즌이 지날수록 특정 제품 및 브랜드를 홍보하는 장면이 더욱 많아졌다고 생각했다

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뷰티프로그램,   PPL,   소논문