농산물공동브랜드 실태조사 및 촉진전략방안(A+ 자료)

소개글

농산물공동브랜드 실태조사 및 촉진전략방안(A+ 자료)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 농산물 공동브랜드의 의의

2. 농산물 공동브랜드의 기능

3. 농산물 공동브랜드 실태분석

4. 농산물 공동브랜드의 성공사례 및 성공요인

5. 농산물 공동브랜드의 촉진전략방안

본문내용

경쟁에서 살아남 기 위해서 지역을 기반으로 하면서 전국을 대표할 수 있는 단일 품목의 대표 브랜 드가 되어 소비자의 신뢰를 얻어 충성심을 제고 시킬 수 있음
- 정부와 지자체의 지원을 유도 및 활용
▶ 공동 브랜드를 만들고 난 후 체계적이고 지속적인 관리가 이루어지지 않는다면 소 비자들의 신뢰를 얻기 힘들 것이고, 소비자들의 니즈에 부합하는 공동 브랜드를 스피드 있게 만들어야할 필요성이 있음. 또한 브랜드관리 전담조직을 구축하고 브 랜드 마케팅을 주도할 전문인력을 고용하여 체계적이고 지속적인 관리가 필요. 마 지막으로 정부와 지자체의 도움을 받아 예산을 사용하여 브랜드 육성에 힘을 써야 함. 따라서 정부나 지자체의 지원을 받아 공동 브랜드의 체계적이고 지속적인 관 리 및 공동 브랜드 육성을 해야함
- 차별화된 경쟁우위 요소
▶ 차별화된 브랜드 네이밍 : 우리 지역의 특성을 잘 부각시킬 수 있고, 우리 지역 농산물의 우수성을 잘 나타낼 수 있으며, 남들과 차별 화된 이미지를 가질 수 있는 네이밍이 필요. 또한 네 이밍에서 멈추는 것이 아니라 지자체나 관련 처부의 지속적인 관심과 노력을 통해 체계적인 관리도 필요
▶ 다양한 마케팅 전략 : tv, 지하철 등에서 연예인을 통한 광고전략 및 지역 문화 축 제 그리고 농산물 전자상거래 활성화 등 다양한 마케 팅 전략을 통해 브랜드 인지도 및 가치의 향상 유도. 결과적으로 소비자의 관심과 호응을 이끌어 구매로 연 결시킬 수 있음
▶ 철저한 유통 및 품질관리 : ‘품질이 곧 신뢰’라는 말처럼 APC(산지유통센터)와 신 선도를 유지할 수 있는 유통시스템을 통해 체계적인 품질관리를 해야함. 또한 정부나 지자체 등 조정기관 의 협력을 얻어 철저하게 유통과 품질관리를 해야함. 결과적으로 소비자의 신뢰를 얻어 브랜드 이미지가 향 상될 수 있음
▶ 서비스 관리 : 제품을 파는 것에서 끝내는 것이 아니라 제품을 판 후에도 A/S 서 비스 등을 해주면서 소비자의 신뢰를 얻어야 함. 소비자의 신뢰 가 쌓이다보면 반복구매 행동으로 이어질 수 있음
□ 레포트를 작성하며 느낀점
- 입대를 하기 전 경영학과 학생으로서 과목 중에서 특히 마케팅을 좋아했었습니다. 소 비자행동론, 마케팅조사론 등 많은 과목들을 배웠지만 이번 ‘사례로 배우는 생활 마 케팅’ 강의에서 얻어가는 것이 많았습니다. 글을 쭉 읽어 내려가는 게 아니라 일상생 활 속에서 사례와 접목시켜 배울 수 있었던 것이 좋았고 이해하기 쉬웠습니다.
무엇보다도 레포트의 주제가 참신했습니다. 처음 접해보는 농산물 공동브랜드였지만 조사하면서 재미있었고 광범위한 마케팅의 한 축을 더 배울 수 있었다는 점이 의미있 었습니다. 또한 평소에 알고 있었던 지역에도 농산물 공동브랜드가 있었다는 것에 놀 랐던 적도 있고, 알지 못했던 지역 특산물을 이번 레포트를 통해 알 수 있었습니다.
마지막으로 제품의 차별화 그리고 소비자와의 신뢰를 통해 구매에 이르게 해야 보다 더 꾸준하고 충성심을 얻을 수 있다는 것을 깨달았습니다. 앞으로 이 깨달은 점을 전 역 후에도 잘 활용하겠습니다.

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