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소개글

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목차

Ⅰ. 소개
ⅰ 자영업의 현황
ⅱ 관점의 전환
Ⅱ. 온라인 마컴도구
ⅰ 배달의 민족
ⅱ SeeOn shop
Ⅲ. 오프라인 마컴도구
ⅰ 해피브래드
ⅱ 세탁백화점
Ⅳ. 결론
ⅰ 온라인마케팅의 변화
ⅱ 오프라인마케팅의 변화
ⅲ 지속효과 및 전망

본문내용

브랜드 공동화의 출현 배경
* 대형 유통업체나 프랜차이즈에 밀려나고 있는 자영업자 및 소상공인들이 스스로 협력하여 생존하기 위하여
* 자영업자나 소상공인에게 있어 마케팅은 진입장벽이 아직 높다
대형 프랜차이즈 빵집이 우후죽순 등장하면서 이른바 동네 빵집들은 하나 둘 문을 닫기 시작하였고, 상계동 민부곤과자점의 맞은편에도 프랜차이즈 베이커리가 생겼습니다. 민부곤과자점은 주변 3개의 빵집과의 협업의 필요성을 느꼈고, 서울신용보증재단의 지원을 받아 공동브랜드를 설립하였습니다. 프랜차이즈 빵집에 맞설 수 있는 그들만의 간판을 ‘빵으로 행복을 전하자’는 의미를 담아 ‘해피브래드’라 이름을 지었다고 합니다. 그리고 모든 홍보물과 빵 포장지, 박스에 해피브래드 상표를 붙였다고 합니다. 각자의 전통이 담긴 간판은 유지하되 해피브래드라는 새로운 브랜드도 함께 알리는.

키워드

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