[장수제품] 현재 제품수명주기에서 아직도 성숙기(장수제품)에 머물고 있는 기업의 제품 중에서 한 가지를 선택하여 그 이유가 무엇인지 설명하시오 : 제품수명

소개글

[장수제품] 현재 제품수명주기에서 아직도 성숙기(장수제품)에 머물고 있는 기업의 제품 중에서 한 가지를 선택하여 그 이유가 무엇인지 설명하시오 : 제품수명에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 브랜드 수명 주기란

2. 현재 제품수명주기에서 아직도 성숙기(장수제품)에 머물고 있는 기업의 제품 사례 선정
1) 동화약품 부채표 까스 활명수
2) 선택 이유

3. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

양한 구조변화에 따른 트렌드(Trend)의 변화는 소비성향의 다양화, 구매패턴의 변화, 복합소비형 문화 등과 같은 새로운 양상으로 변화를 주도하고 있다. 현대소비시장에서는 수많은 제품들과 다양한 브랜드들이 앞 다투어 출시되지만, 앞 서 말한 시장환경의 변화와 유행 등으로 고도화된 소비자들의 냉철한 평가에 브랜드의 수명은 단축되고 있는 실정이다. 기업이 처음 브랜드를 출시할 때 많은 비용과 노력을 기울이지만, 이후 지속적인 투자와 관리를 하지 않으면 브랜드 가치를 지속할 수가 없다. 경제위기에 따른 저금리시대, 주가폭락과 환율의 급등으로 중산층이 몰락하고, 소비심리가 위축되면서 소비자의 소비행태는 좀 더 신중하고 합리적인 소비, 특히 브랜드의 신뢰성 및 충성도에 따라 좌우되기 시작했다. 다양하게 세분화된 소비계층은 개인주의적이며, 소비생활에 있어 감성을 중시하고 상품구매 의사결정면에서도 실리적인 동시에 개성을 중요시하는 경향과 주관을 뚜렷이 나타내고 있으며 이렇게 고도화된 소비자의 욕구의식은 소비문화에 많은 영향을 끼치고 있다. 오늘날과 같이 직접 대면 판매가 아닌 소비자가 진열된 많은 상품 중 기호에 맞는 것을 결정하는 스타일의 판매형태에서 구매 시 제품의 품질에 대해서도 중요하게 생각하지만, 제품을 만든 기업에 대해서도 중요하게 생각하여 소비자의 구매행동에 많은 영향을 미치게 한다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 현재 제품수명주기에서 아직도 성숙기(장수제품)에 머물고 있는 기업의 제품 중에서 한 가지를 선택하여 그 이유가 무엇인지 설명해 보았다. 시장 환경과 소비자들의 구매행태 속에서 30년 이상 롱런 브랜드로 지속할 수 있는 제품은 단순히 품질이 우수하다하여 브랜드가 지속되는 것은 아니다. 롱런 브랜드인 가스 활명수 제품의 브랜딩 전략을 분석해보면 오랜 기간 동안 시대적 상황과 문화적 배경, 트렌드에 맞춰 끊임없이 변화를 구축해왔다. 롱런 브랜드의 변화는 소비자에게 강하게 어필되기보다는 일관성 있게 시장상황에 맞추어 변화해가며 브랜드의 가치를 높여 주었고 기업들은 제품이나 서비스 선택 요인이 차별화된 기업이미지로 변화하면서 소비자와 기업의 긍정적 커뮤니케이션을 위한 차별화된 브랜딩 전략이 필요한 것이다.
참고문헌
최인영(2013). 브랜드 디자인. 미진사.
우경식(2005). 관광 마케팅. 기문사.
손일권(2003). 브랜드아이덴티티. 경영정신.
이연수(2008), 트렌드 IN 마케팅. 새빛에듀넷.

키워드

장수제품,   제품수명,   성숙기,   기업제품,   제품사례,   제품수명주기