문화마케팅 중요성과 문화마케팅 사례 분석
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소개글

문화마케팅 중요성과 문화마케팅 사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 문화마케팅 개요
1) 문화마케팅의 개념
2) 전통적 마케팅과 문화마케팅의 비교
3) 문화마케팅의 형태

2. 문화마케팅의 중요성, 효과
1) 문화마케팅의 중요성
2) 문화마케팅의 효과

3. 문화마케팅의 구성요소
1) 문화판촉(sales)
2) 문화지원(sponsorship)
3) 문화연출(synthesis)
4) 문화기업(style)
5) 문화후광(spirit)

4. 문화마케팅 사례
1) 한국전력 - 한전아트센터
2) 현대자동차
3) 아모레퍼시픽
4) 한화그룹
5) 롯데카드 - MOOV(무브)
6) 린나이 - 팝스 오케스트라

< 참고자료 >

본문내용

은 제주의 자생 식물에 대한 이해를 돕고 보전 활동에 기여하고자 <아리따운 제주식물이야기> 1, 2권을 발간하였습니다.
아모레퍼시픽은 한국 고유의 식물을 그린 세밀화 100점이 수록된 원료식물도록 를 2015년에 출간했다. 원료식물도록은 아모레퍼시픽이 창업 때부터 이어 온 식물에 대한 깊은 애정과 이해의 산물을 집대성한 것으로, 우리 고유의 식물을 기록·보존하고 더 널리 알리기 위해 제작됐다.
4) 한화그룹
(1) 교향악축제
한화가 후원하는 예술의전당 교향악축제는 실력과 명성을 갖춘 국내 교향악단들이 참여하고, 세계적 수준의 젊은 연주자들이 협연하는 명실공이 우리나라 최고의 클래식 음악축제이다. 2000년 한화가 후원을 시작한 후 14년 동안 약 32만 명에 이르는 청중에게 클래식 음악의 진수를 선사했다. 한화의 교향악축제 단독 후원은 장기적 안목으로 이뤄져야 하는 기업의 메세나 활동의 성공 사례로 높이 평가 받고 있으며 한화와 예술의 전당의 오랜 파트너십 역시 기업과 문화예술계의 모범적인 동반정상으로 인정받고 있다.
(2) 한화 팝&클래식 여행
2004년부터 매년 문화예술 공연 관람기회가 적은 지방 도시를 순회하며 실시해 온 "한화와 함께하는 찾아가는 음악회"가 2012년부터 "한화 팝&클래식 여행"으로 거듭났다. "한화 팝&클래식 여행"은 대중성과 예술성을 갖춘 품격 있는 문화공연 체험 기회를 제공하고, 이를 통해 문화 격차를 줄여 문화예술의 저변을 넓히고자 기획되었다. 또한 한회 임직원 봉사자들이 각 지역 사업장에서 자매결연을 맺은 사회복지기관 아동들을 초청해 클래식 선물이 가득한 삶의 소중한 추억을 선물하는 등 그 의미를 더하고 있다.
(3) 한화클래식
< 한화클래식 2016 >
(이미지출처: cafe.naver.com/hanwhaclub)
"한화클래식"은 국내에서는 좀처럼 접하기 어려운 세계 수준의 지휘자와 연주단을 초청, 우리나라 연주자, 성악가들과의 협연을 통해 국내 클래식 발전에 기여하고 클래식 애호가들에게 수준 높은 공연을 제공하는 취지에서 시작되었다.
2013년 새롭게 출범한 "한화클래식"은 세계적인 수준의 품격 있는 문화컨텐츠를 선보이되, 보다 다양한 층의 관객이 향유할 수 있도록 차별화된 전략을 갖는다. 공연의 수준은 클래식 마니아 혹은 애호가에게 맞춰져 있지만 클래식 입문자라도 공연을 충분히 즐길 수 있도록 사전 해설을 통해 클래식 관객의 폭을 넓히고, 여기에 티켓 가격의 부담을 줄여 공연관람의 문턱을 낮추고 있다. 이를 통해 한화는 기존 메세나활동의 기반을 더욱 견고히 했음은 물론 국가 문화예술 발전에도 한층 기여할 수 있게 되었다.
5) 롯데카드 - MOOV(무브)
(1) 개요
롯데카드 MOOV(무브)는 '움직이다'란 뜻의 영단어 'MOOV'와 '무한대(∞)'의 합성어로 고객의 풍요로운 카드생활을 위해 롯데카드가 준비한 다양한 문화혜택을 뜻한다.
(2) 무브 컬처
뮤지컬, 전시 등 다양한 장르의 문화 아이템을 특별한 가격으로 즐길 수 있는 롯데카드 회원만을 위한 특권이다.
(3) 무브 페스티벌
이색적인 경험을 제공하는 가장 새로운 패서티벌 '패션, 고메, 엔터테인먼트가 결합된 시크릿 야외 디너 파티'이다. 롯데카드 회원은 할인 혜택 및 다양한 이벤트를 받을 수 있다.
(4) 무브 사운드트랙
국내 최정상 아티스트가 펼치는 최고의 '콜라보레이션' 콘서트이다. 2017년 9월 2일에는 서울 잠실 올림픽주경기장에서 서태지 데뷔 25주년 기념 공연이 열렸다. 롯데카드로 티켓 결제 시에는 1+1 혜택이 적용되었다.
(이미지출처: blog.lottecard.co.kr)
6) 린나이 - 팝스 오케스트라
(이미지출처: blog.naver.com/soloist1234)
음악을 사랑하고 음악을 통하여 화합하고 즐거움을 찾으며, 음악을 통해 1986년에 창단된 국내 유일의 기업오케스트라인 린나이팝스 오케스트라는 이제 기업문화 창출의 선두주자로 당당히 자리 잡고 있다. 문화의 융성과 더불어 풍요롭고 가치 있는 삶을 영위하고자 하는 시대의 흐름에 발맞추어 사회에 공헌하고 국가문화사업에 이바지하며 국민문화수준 향상을 위해 활동해온 단체이다.
린나이 팝스 오케스트라는 국내 유일의 기업 전문 관악단으로 기업 조직 문화의 한 축을 형성하고 있다 해도 과언이 아닌데 오케스트라는 생산직 근로자 40명과 사무직 직원 10명으로 구성됐다. 그들은 부지휘자, 악보계, 단원, 행정 등의 전문 오케스트라 운영 조직 체계를 갖추었고 근무 후, 주 4회 2~3시간씩 연습을 하고 있다. 또한, 이들의 활동을 보다 제도적으로 지원하는 차원에서 연습수당도 지급되고 있다.
린나이팝스 오케스트는 한국의 오페라와 발레 그리고 팝오케스트라 지휘의 대가 최선용 상임지휘자와 수 년 동안 호흡을 함께 하면서 큰 음악적 발전을 거듭하고 있으며 이미 한국을 대표하면서 세계적으로도 손색이 없는 윈드오케스트라로 자리매김을 하고 있다. 전수환,한아린(2011)「문화예술을 통한 창조경영(Creative Management through Culture & Arts)」
【 참고자료 】
김민주(2005)「컬덕시대의 문화마케팅」서울문화재단
김소영,남정숙,김민주,이병권(2008)「문화기업의 비밀(컬쳐노믹스시대의 문화마케팅)」한국메세나협의회
김여정(2006)「문화예술 지원 활동이 기업 이미지와 로열티에 미치는 영향력에 관한 연구」서울대학교 대학원 석사학위 논문
라도삼,박종구,이종규,공자원(2005)「문화향수 확대를 위한 문화마케팅 전략」서울시정개발연구원
심상민(2002)「문화마케팅의 부상과 성공전략」삼성경제연구소
장동건(2015)「기업의 브랜드 이미지 제고를 위한 문화마케팅 전략」성균관대학교 일반대학원 석사학위논문
전수환,한아린(2011)「문화예술을 통한 창조경영(Creative Management through Culture & Arts)」
조덕원(2012)「아트마케팅 인지도가 기업의 사회적 책임과 기업이미지에 미치는 영향」중앙대학교 대학원 석사학위논문
현대자동차(2017)「현대자동차그룹 사회공헌활동 백서 2016」
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  • 페이지수13페이지
  • 등록일2018.01.06
  • 저작시기2018.1
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  • 자료번호#1042529
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