목차
1. 시장분석
2. 자사분석
3. 소비자분석
-소비자 라이프스타일분석
-소비자프로필
4. 제품니즈발견
5. 경쟁브랜드제품분석
6. 런칭
7. 프로모션전략BTL,ATL
2. 자사분석
3. 소비자분석
-소비자 라이프스타일분석
-소비자프로필
4. 제품니즈발견
5. 경쟁브랜드제품분석
6. 런칭
7. 프로모션전략BTL,ATL
본문내용
Market Analysis
시장분석(점유율)
위의 그래프를 보면 2%를 제외한 나머지 브랜드들이 점유율을 독차지 하고 있다.
이는 BIC 펜이 일부 매니아 층을 제외하고는 인기가 없다는 사실을 보여준다.
시장분석(가격대)
BIC볼펜가격=350원
점유율=2%
이 결과는 가격이 저렴하고 필기감이 좋은 장점으로는 인기를 얻을 수 없다는 것을 증명해준다.
✓ SWOT분석의 결과 얻어진 것 중 “핵심적인 SWOT을 대상”으로 하여 전략을 도출!
WT전략 (Weakness+Threat)
: 약점을 보완하면서 동시에 위협을 회피하거나 최소화하는 전략
시장분석(점유율)
위의 그래프를 보면 2%를 제외한 나머지 브랜드들이 점유율을 독차지 하고 있다.
이는 BIC 펜이 일부 매니아 층을 제외하고는 인기가 없다는 사실을 보여준다.
시장분석(가격대)
BIC볼펜가격=350원
점유율=2%
이 결과는 가격이 저렴하고 필기감이 좋은 장점으로는 인기를 얻을 수 없다는 것을 증명해준다.
✓ SWOT분석의 결과 얻어진 것 중 “핵심적인 SWOT을 대상”으로 하여 전략을 도출!
WT전략 (Weakness+Threat)
: 약점을 보완하면서 동시에 위협을 회피하거나 최소화하는 전략
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