나이키의 2010년 남아프카공화국 월드컵 마케팅전략 분석

소개글

나이키의 2010년 남아프카공화국 월드컵 마케팅전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.NIKE 소개
2.NIKE 전략과 문제점
3.개선방안

본문내용

Introduce - NIKE
설립시기 : 1964년 1월
설립자 : 필립 나이트, 빌 보워먼
기업대표 : 마크 파커
사업 분야 : 스포츠용품 제조
본사 : 미국 오리건 주 워싱턴 카운티
슬로건: JUST DO IT.
-1994년 미국 월드컵을 계기로 축구시장 진출

Ambush Marketing
-브라질(NIKE)이 독일(Adidas)을 제압하고 우승
-주최국이면서 축구성적이 저조하던 한국(NIKE)이 4강에 진출을 이룩 (최종 4위)
나이키의 성공적인 Ambush Marketing 효과
월드컵 기간과 이후의 판매량 증가에 기여

체험형 사례 – NIKE Park의 역할
1.월드컵 분위기를 체험할 수 있음

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