나이키 Nike 기업분석, 글로벌 경영전략분석 및 나이키 마케팅전략 분석과 나이키 한국시장 성공사례분석 관련 보고서

소개글

나이키 Nike 기업분석, 글로벌 경영전략분석 및 나이키 마케팅전략 분석과 나이키 한국시장 성공사례분석 관련 보고서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 나이키 기업소개

2. 나이키의 경영전략
(1) 표준화 전략
(2) 현지화전략
(3) 혁신전략
(4) 아웃소싱전략
(5) 친환경전략

3. 나이키의 마케팅전략
(1) 나이키 마케팅믹스 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) PROMOTION (촉진전략)
(2) 나이키의 다양한 마케팅전략
1) 심벌마케팅
2) 스타 마케팅
3) 스폰서쉽 마케팅
4) 브랜드전략
5) 인터넷 마케팅

4. 나이키 한국시장 성공사례 분석
(1) 나이키 코리아
(2) Experiential 마케팅전략
(3) 한일월드컵 활용 마케팅

본문내용

BA에 입단한 신예 마이클 조던에게 물품을 후원하는 계약을 맺었다. 나이키가 조던을 위해 만든 에어조던 1을 신고 마이클 조던은 신들린 활약을 펼치며 대중에게 환호 받았고, 이는 곧 조던이 신은 농구화에게 까지 관심이 가게 되었다. 조던의 활약 속에 나이키는 엄청난 마케팅 효과를 보며 전 세계적으로 조던 효과를 누리게 된다. 이는 나이키의 폭발적인 성장을 이루는데 한 몫을 담당한 것이다. 1990년대 이후로 나이키는 스타 마케팅을 필수적인 전략으로 사용하여 수많은 유명 선수들과 팀의 후원을 맡았다. 특히 1995년 후원을 맺은 타이거 우즈와의 계약은 나이키의 엄청난 행운을 가져왔다. 골프계의 새로운 바람이었던 타이거 우즈는 나이키와의 계약 이후 수많은 경기에서 우승하며 이름을 알렸고, 그의 메인 후원사인 나이키 또한 엄청난 광고효과를 누리며 큰 행운을 누리게 되었다. 스타 한명이 엄청난 매출효과를 기업에게 선물한 것이다..
3) 스폰서쉽 마케팅
문화마케팅에 대한 투자가 증가하는 것과 맞물려 스포츠 이벤트의 스폰서십(Sponsorship)도 비중이 높아져가고 있다. 스폰서 마케팅은 독점적 지위를 확보할 수 있게 하는 마케팅이기도 하다. 따라서 나이키는 주로 특정 이벤트에 맞춰서 진행되며 월드컵 같은 국제적인 이벤트를 스폰서십함으로써 이벤트 전반에 참여할 수 있는 권한과 해당국가협회를 공식후원함으로써 기업이미지를 개선하면서 신뢰도와 국제적 인지도를 높일 수 있는 효과가 나타난다.
4) 브랜드전략
‘Nike’라는 브랜드의 특징은 한 마디로, 일관성이라 할 수 있다. 우리 머리 속에 깊이 각인되어 있는 ‘Swoosh’로고와 “Just do it”이라는 슬로건이 그렇다. 나이키 로고의 변천사를 보면 30년 동안 크게 변화되지 않았다는 것을 금새 알 수 있다.
나이키는 광고는 제품을 파는 것이 아닌 브랜드를 파는 것으로 보고 브랜드 캐릭터를 철저하게 유지하고 강화시켜왔다.
5) 인터넷 마케팅
마케팅에 있어 온라인 홍보의 비중이 높아지는 가운데 나이키는 기발한 인터넷 마케팅을 보여줬다. 나이키는 3H전략 Hero 컨텐츠 : 바이럴 비디오, 전략제품 런칭 광고 등 타겟 모두에게 도달하기 위한 공격적 광고 캠페인
Hub 컨텐츠 : 소비자의 흥미/관심사에 맞추어 정기적으로 제작, 공급되는 비디오 컨텐츠
Hygiene 컨텐츠: ‘위생’ 컨텐츠가 아니라, 소비자의 잠재적인 관심사나 궁금증에 대한 브랜드의 솔루션을 줄 수 있는 비디오 컨텐츠.
과 나이키의 정신이 담긴 슬로건, 고퀄리티의 이미지로 온라인에서도 오프라인 광고와 같은 효과를 봤다.
4. 나이키 한국시장 성공사례 분석
(1) 나이키 코리아
1986년 2월 21일 한국나이키가 설립됐고 1989년 한국나이키는 삼나스포츠로 상호를 변경하였다. 1994년 나이키 본사가 주식회사 삼나스포츠를 인수하였고 주식회사 나이키 스포츠로 새롭게 출발하였다. 이후 2000년 매출액 1361억에서 2013년 6366억까지 꾸준한 성장세를 보였다. 그러나 2010년 나이키코리아 설립 이후 나이키스포츠는 2014년을 기준으로 나이키코리아의 마케팅활동 및 판촉활동을 대행하는 업무만 하고 있으며 현재 국내에서 나이키의 기업활동은 나이키코리아를 통해 진행되고 있다.
(2) Experiential 마케팅전략
Experiential Marketing의 경우, 대표적인 사례로 나이키가 주최하는 레이스가 있다. 한국에서 진행하는 레이스 중 대표적인 것으로 휴먼 레이스의 ‘We run Seoul’과 우먼스 레이스인 ‘She run Seoul'이 있다. ’We run Seoul'의 경우 남녀 혼합으로 달리는 것이며, 2009년부터 시작되었다. 제작년과 작년 'We run Seoul'의 경우 모두 참가 모집 인원이 3만 명이나 되었는데, 예상외로 많은 관심을 받고, 단시간에 매진되었다(재작년 70여 분, 올해 십 여 분).
우먼스 레이스인 'She run Seoul'은 말 그대로 여성들만을 위한 레이스이다. 이 대회의 경우 2011년 6천 명을 시작으로 올해로 3번째이다. 이번 달 25일에 열린 ’She run Seoul‘ 역시 6천 명만 모집하려 했지만, 너무 많은 지원자로 인해 4천 명을 늘린 1만 명으로 레이스를 진행하기로 결정하였으며, 매년 그래왔듯 이것 역시 몇 분 만에 매진되었다고 한다.
(3) 한일월드컵 활용 마케팅
한국에서 나이키 마케팅으로는 대표적으로 2002 한일월드컵 마케팅이 있다. 당시 나이키는 월드컵을 스폰하지 않았기 때문에 월드컵 스타디움 근처에서 프로모션을 할 수 없었다. 따라서 월드컵 스타디움을 떠나 효과적으로 소비자를 만날 수 있는 캠페인을 했고 캠페인의 타깃은 축구를 즐기는 10대 청소년으로 잡았고 캠페인 심볼인 스콜피온을 만들었다. 학교, 학원처럼 타깃들의 삶의 공간에 심볼을 확산시켜 스콜피온 로고가 박힌 축구공을 난데없이 던져주고 빠져 나오는 일명 ‘Drop&Go’이벤트를 했다. 또한 무대 행사용으로 이용되는 베리라이트를 이용한 스콜피온 라이트를 대학로, 압구정동 등의 대형 건물에 비추기도 했다.
나이키는 당시 3:3 Secret Match라고 하여 유명축구스타들이 3대3으로 경기를 펼치는 광고를 선보였는 데 같은 기간동안 어린이 대공원에서는 3:3 시크릿매치를 청소년들이 직접 즐길 수 있도록 하였다.
2002 파크월드컵 나이키 캠페인의 하이라이트는 여의나루역에 설치한 옥외 랩핑광고였다. 당시국내 단일 면적 그래픽으로서는 최대 규모였으며, 여의나루역을 오가는 많은 사람들이 랩핑광고의 거대함에 놀랐다. 또한 여의나루역과 삼성역 코엑스몰 입구 그리고 부산, 대구 등의 지하철 역사 내 3:3 시크릿 매치에 참가한 24명의 선수들과 홍명보, 송종국, 이영표 등 국내선수들의 이미지로 랩핑광고를 진행하였다. 특히 여의나루역에서는 국내 최대규모로 진행되었고 지하철 운영에 지장을 주지 않기 위해 밤 12시부터 새벽 5시까지 열흘간 작업하였고 독특한 크리에이티브로도 화제가 되었다. 또한 코엑스몰입구의 래핑은 월 삼천만원정도의 매체비를 받는 하나의 매체가 되어 나이키와 LG애드는 2002년 월드컵캠페인을 통해 새로운 광고매체를 개발한 셈이 되었다.

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