피임약 머시론의 마케팅 전략

소개글

피임약 머시론의 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.　서론

2. 본론

1) 머시론의 마케팅 전략

2) 머시론의 마케팅 전략 분석

3) 머시론의 마케팅 전략 평가

3. 결론 및 제안

참고문헌

본문내용

고객층으로 하는 머시론은 낮은 호르몬 함양과 사용의 편의성이라는 차별화된 포지셔닝 전략을 사용한다. 특히 20대를 공략한 스토리적 문구와 낮은 에스트로젠 함량을 강조한 광고, 그리고 소비자와의 커뮤니케이션을 더욱 중요시한 광고로 주요 타깃층을 효과적으로 공략하여 시장점유율 1위를 지속적으로 유지하고 있다.
머시론의 높은 브랜드 이미지와 시장점유율을 유지하기 위한 첫 번째 제안은 타깃 소비자층의 사용의 편의성을 위한 머시론 전용 어플리케이션 개발이다. 머시론은 매일 일정한 시간에 약을 복용해야 한다는 번거로움이 소비자층의 인식이 존재한다. 따라서 차별화된 포지셔닝 전략을 반영한 머시론 전용 어플리케이션을 제공하여, 매일 복용시간에 맞춰 시끄럽지 않은 알람 설정의 기능을 사용할 수 있도록 하고 배란기나 복용 경과 등에 따라 몸에 일어날 수 있는 변화들에 관해 설명해준다면 사용의 불편성에 대한 부정적인 인식을 해소할 수 있을 것이다. 두 번째 제안은 타깃층이 주로 활용하는 인터넷 검색 엔진인 네이버를 이용하여 더 적극적인 광고 활동을 하는 것이다. 네이버는 국내 인터넷 검색 엔진 중에서 타깃층이 가장 자주, 오래 머무는 곳이다. 네이버 초기화면에 있는 타임보드와 롤링보드 광고를 활용한다면 사용자의 주목도를 높여서 큰 노출효과를 얻을 수 있을 것이다. 광고 시간은 광고비가 저렴하면서도 타깃층이 가장 많이 이용하는 시간대인 22시에서 24시 사이로 설정하면 비용대비 큰 이익을 얻을 수 있을 것 이다.
References
머시론 공식 홈페이지 (http://www.mercilon.co.kr)
기사, 걱정부터 앞서는 피임약 복용 오해와 진실 A to Z , 2017.10 (http://www.viva100.com/main/view.php?key=20171027020021258)
행정안전부 주민등록 인구통계 연령별 인구통계표 (http://www.mois.go.kr/frt/sub/a05/ageStat/screen.do)
초이스경제, 서울 및 경기 소재 전문대학 남녀 신입생 384명 대상 설문조사, 2014.05헬스코리아뉴스, 사전피임약 쌍두마차, 머시론마이보라 격차 벌어져, 2013.06
피임약 재분류, 왜 ‘여성’이 결정의 주체여야 하는가, 2012
한국 대학생의 경구 피임약에 대한 지식과 태도 조사연구, 2012
약사공론, 머시론 ‘치고 나갔다’, 다시 벌어진 피임약 1,2위, 2016.08 (http://www.kpanews.co.kr/article/show.asp?idx=176362&table=article&category=D)
글로벌이코노믹, 피임약의 승승장구…‘머시론’, 2017.06 (http://news.g-enews.com/view.php?ud=201706210901142460e6a49afa8d_1&md
=20170622104548_J)
약업신문, 머시론 ‘소중한 나’ 강조한 새 광고 캠페인 공개, 2018.04 (http://www.yakup.com/news/index.html?mode=view&cat=12&nid=217559)

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