중국 휴대폰 시장의 실태와 한국 휴대폰 기업의 대응 전략 - 중국 시장의 이해

소개글

중국 휴대폰 시장의 실태와 한국 휴대폰 기업의 대응 전략 - 중국 시장의 이해에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.중국 휴대폰 시장

1. 중국의 휴대폰 공급시장
1) 중국 이동통신 산업의 발전과정
2)중국의 이동통신 산업 현황

2. 중국의 휴대폰 수요시장
기존 휴대폰 시장 동향 및 전망

Ⅱ 중국 휴대폰 시장의 실태
1. 표적시장 선정 및 브랜드 인지도 분석
2. 시장 경쟁력 분석
3. 유통 채널 전략 수립을 위한 분석


Ⅲ 한국 휴대폰 기업의 대응전략

기존 시장의 유지 및 확대를 위한 대응전략

1. 플랫폼 문제 해결
2. 마케팅 능력 및 기술경쟁력강화

농촌 휴대폰 시장의 진입을 위한 마케팅 전략
1. 농촌 시장 특성에 맞는 휴대폰 개발 시급
2. 농촌시장에서 요구하는 컨셉
3. 한국 브랜드 활용
4. 입소문 마케팅
5. 스포츠 스타 활용

-참고문헌

본문내용

은 이유는 전문점을 단순한 판매장으로서가 아니라 사우 A/S의 용이성 등을 고려했기 때문인 것으로 추정된다.
Ⅲ 한국 휴대폰 기업의 대응전략
기존 시장의 유지 및 확대를 위한 대응전략
1. 플랫폼 문제 해결
오늘날 휴대폰 시장은 플랫폼 전략이 새로운 경쟁 패러다임으로 부각되고 있다. 그러나 한국 기업이 독자적인 플랫폼을 구착한다는 것은 핵심 기술의 부족, 거대한 비용 및 위험 부담으로 한계가 있다. 따라서 한국 기업은 중단기적으로는 기존의 플랫폼 보유 기업과의 전략적 제휴를 통해 플랫폼 문제를 해결해 나가야 할 것이며, 그 대신에 한국 기업이 보유한 부가기능 칩 개발 기술을 최대한 활용하여 제품 차별화를 추구해 나가야 한다. 또한 생산 원가의 절감을 위해서 부품 및 완성품의 국제적 소싱 체계의 구축이 필요하다.
2. 마케팅 능력 및 기술경쟁력 강화
이를 위해서 시장을 세분화 하여 각 시장에 적합한 마케팅 전략을 수립하여야 한다. 나아가 핵심 기술의 부족으로 기존의 휴대폰 시장에서 특허료의 부담으로 인한 원가부담을 감수하여야 했던 문제점을 해소하기 위해서 4G 5G 시대를 대비한 원천 기술의 확보를 위한 노력도 병행해야 한다.
농촌 휴대폰 시장의 진입을 위한 마케팅 전략
1. 농촌 시장 특성에 맞는 휴대폰 개발 시급
농촌 시장 특성에 맞는 견고한 휴대폰 그리고 통화와 문자 기능 등 휴대폰의 기본적 기능만이 탑재된 저가폰의 개발이 시급하다.
2. 농촌시장에서 요구하는 컨셉
통신망의 사각지대가 많은 농촌지역의 특성에 대응하여 신호가 높아 통화기능이 좋아야 하며, 그 대신에 불필요한 기능과 포장을 간소화함으로써 생산원가를 낮추면서도 농촌 시장에서 요구하는 컨셉의 휴대폰을 개발하여야 한다.
3. 한국 브랜드 활용
한국 휴대폰의 브랜드는 중국 휴대폰 시장에서 매우 높은 선호도를 나타내고 있다. 따라서 농촌과 같은 저신뢰 사회에서 효율적으로 신뢰를 구축할 수 있다는 장점을 갖고 있기 때문에 한국 휴대폰 기업들은 자신의 기업 브랜드 또는 패밀리 브랜드를 적극적으로 활용하는 방안을 모색할 필요가 있다.
4. 입소문 마케팅
휴대폰의 경우 소비자의 구전체험 효과, 특히 지역 인사들을 이용한 ‘입소문’을 마케팅으로 적극적으로 활용할 경우 큰 효과를 발휘할 수 있다.
5. 스포츠 스타 활용
TV나 인터넷을 광고 매체로 활용할 경우 연예인을 활용하기 보다는 일반 대중 전반적으로 호응도가 높은 스포츠 스타를 호오에 활용하는 것이 좋다.
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참고 문헌
-중국 휴대폰 시장 환경의 변화에 따른 한국기업의 대응 전략에 관한 연구
/변연화 /원광대학교
-중국 휴대폰 소비자의 브랜드 선호도 영향요인에 관한 연구/ 김세범(Kim, saebum), 송치흔(Song, Zhixin), 변충규(Byun, Chung-Gyu) / 한국경영교육학회
-브랜드 충성도에 미치는 영향요인에 대한 연구 :중국 휴대폰 시장 중심으로/ 마금파 /경상대학교
-네이버 각종 뉴스 참고

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중국 휴대폰 시장의 실태와 한국 휴대폰 기업의 대응