소비자관계형성을 통한 성공적인 MPR전략 분석

소개글

소비자관계형성을 통한 성공적인 MPR전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
2-1. MPR이란?
- 1) MPR 정의
- 2) 소비자관계와 이해
- 3) MPR의 생성배경과 중요성

2-2. MPR 사례 분석
- 1) 코카콜라 ‘코카콜라 박물관’
- 2) 리바이스 ‘iSPY캠페인’
- 3) 레고 LEGO CUUSOO(레고 쿠수) 프로젝트
- 4) 동아제약 ‘박카스 29초 영화제’
- 5) 유한킴벌리 ‘우리강산 푸르게 푸르게’
- 6) 삼성생명 ‘생명의 다리’

본문내용

것이 아니라, 기업의 홍보와 PR, 즉 겉으로 보여지는 것을 보고 기업을 판단하게 된다. MPR조사를 통해서 기업이 어떤 방식으로 자신들의 이미지를 만들고 관계형성을 유도하는지 알게 되었다. 그들이 보여주고자 하는 바는 기업의 진정한 실체와는 다르다. 최근 발생한 폭스바겐 사태처럼, 겉으로는 좋은 기업 일 수 있지만, 속으로는 많은 문제와 이슈들을 가지고 있고, 비윤리적인 행동을 하고 있는지도 모른다. 사실 기업의 제품과 서비스를 이용하는 것은 온전히 소비자들의 몫이다. MPR의 급격한 증가와 더불어 보여주기 식의 MPR 활동에 대해 현명한 소비자의 판단이 필요한 시점이다.
[ 참고문헌 ]
서적
국내외 마케팅 PR(MPR전략) 성공사례 50
마켓 3.0 - 필립 코틀러가 제시하는 새로운 시장
논문
기업 마케팅PR (MPR)의 개념과 전략/ 한정호(연세대학교 신문방송학과 교수)
MPR은 고도의 사회과학적 경영전략
기업 마케팅PR (MPR)의 개념과 전략
광고, MPR을 만나다
사례별 출처
코카콜라
http://www.forbes.com/powerful-brands/list/
http://www.coca-colaindia.com/coca-cola-glance-ko101-video-infographic/
https://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%BD%94%EC%B9%B4%EC%BD%9C%EB%9D%BC
http://www.worldofcoca-cola.com/
http://theory.eserver.org/world-of-coca-cola
리바이스
http://bokgoon.zc.bz/sub3.html
http://m.blog.naver.com/perkylee88/80172022686
http://smileee.tistory.com/entry/%EB%B0%95%EB%AF%B8%EC%86%8C%EC%9D%98-%EC%86%8C%EC%85%9C%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85-68-%ED%8A%B8%EC%9C%84%ED%84%B0%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85-Case-Study-1%EA%B2%8C%EC%9E%84%ED%98%95%EC%8B%9D%EC%9D%98-iSpy-Levis
https://www.youtube.com/watch?v=0omubF8Q0NA
https://www.youtube.com/watch?v=fK328bOLbN4
http://www.slideshare.net/RubyPark/pr-10514602
레고
https://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%A0%88%EA%B3%A0
http://www.neoearly.net/2466866
http://www.lego.com/ko-kr/aboutus/lego-group/annual-report
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013090590641
전통과 변화의 조화, 레고 (2013. 8. 14). SERI
https://ko.wikipedia.org/wiki/%ED%82%A4%EB%8D%9C%ED%8A%B8
http://m.mt.co.kr/renew/view.html?no=2013051311208133423
smarterplanet.co.kr/2013/11/19/고객에-의해-움직이는-기업들-레고-나이키-랜드로/
https://ideas.lego.com/discover#search/f:state=Gathering%20Support/s:most_recent&scroll=17
https://cuusoo.com/discover?filter=voting&sort=featured
유한킴벌리
http://woopoopoo.net/ - 우리강산 푸르게 푸르게 공식 홈페이지
한국경제 - http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2015081368231
동아일보 - 존경받는 기업 http://news.donga.com/3/all/20150225/69799357/1
컨슈머타임스 - 유한킴벌리, 12년 연속 ‘가장 존경 받는 기업’
http://www.cstimes.com/news/articleView.html?idxno=169326
THE PR - 정무성 교수, “‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인은 홍보력의 승리”
http://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=6795
유한킴벌리 시장 점유
http://blog.naver.com/skyth92/220350566420
하기스 16년 연속 1위
http://www.ibabynews.com/news/newsview.aspx?newscode=201404041021070060008469&categorycode=0006#z
박카스
한국경제 - http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2015032646331
한국경제 - http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2015081368231
작은 관심이 관계회복 \'묘약\'…톡톡 튀는 재치로 가득 채운 29초
전라일보 - http://www.jeollailbo.com/news/articleView.html?idxno=461157
군산경찰서, 박카스 29초 영화제 \'장려상\' 수상
한국경제 - http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2015071292941
29초 영화제 수상작 \'TV광고\'로 떴다
박카스 29초 영화제 수상작 \'좋은 광고상\' 시상식
[네이버 지식백과] 동아제약 [Dong A Pharmaceutical Co., Ltd., 東亞製藥] (네이버 기관단체사전 : 기업, 굿모닝미디어)
[네이버 지식백과] 동아제약(주) [Dong-A Pharmaceutical Co., Ltd, 東亞製藥(株)] (두산백과)
삼성생명
[네이버 지식백과] 삼성생명 [三星生命] (한국향토문화전자대전, 한국학중앙연구원)
생명의 다리가 죽음의 다리가 된 까닭/ 경남도민일보/ 2015.09.22./김태훈

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