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소개글

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목차

1.서론
-기업소개
2본론
-PEST분석
-국가,산업,기업 차원의 분석
-SWOT분석
-진입전략
-성공요인
3.결론
-연구결과&시사점
-해결방안

본문내용

1) 정치적 환경
① WTO체제의 출범 이후 국내시장경쟁은 급속도로 국경 없는 무한경쟁,
글로벌경쟁의 양상을 띠어가고 있다. 이에 따라 국내시장의 개방이 피할 수
없는 현실로 다가오게 되었다. 이에 따라 국내유통시장은 국내유통시장은
1989년 1단계, 1991년 2단계, 1993년 3단계 유통시장 개방 조치에 이어
OECD 가입원년인 1996년부터 유통 시장이 전면 개방되었다. 외국계 유통
업계들도 이 시점을 기준으로 하여 진출하게 되었다.
2) 경제적 환경
① IMF사태이후 소비 라이프스타일의 변화
소비자들은 IMF 사태를 계기로 수많은 실업자들이 발생하게 되었다 이에
따라가계의 절대적인 소득의 감소 일부에서는 가처분소득 감소분에 대응하기
위한 구매절제로 소비스타일을 전향하게 되었고 중저가 생필품 구매 이외에
는 가능한 한 구매를 자제하는 현상이 나타났다. 특히 IMF 이전과 이후의
소비스타일이 결합하여 중간형태의 합리적 라이프스타일의 출현을 불러왔다.
② 대규모 자본의 유입
외환경제위기에서 진정에 이르게되면서 국내 소매업을 포함한 유통시장으로
대규모 자본이 유입되기 시작했다. 가처분소득이 회복되면서 소비심리가
상승하게 되었다. 이에 따라 충분히 시장 진입할 유인이 있다고 판단한
국내 대기업 및 해외 자본이 유입되게 되었다. 할인점에서는
프랑스의 Carrefour, 영국의 Tesco, 미국의 Walmart와 Costco 등 해외 자본과
국내의 신세계, 롯데, 한화 등 대기업의 자본을 투입이 되기 시작되었다.

키워드

TESCO 환경분석,   PEST분석,   SWOT분석,   P&G 기업분석,   P&G 사례분석,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석