GMSBranded Apps Explaining Effects of Brands Mobile Phone Applications

소개글

GMSBranded Apps Explaining Effects of Brands Mobile Phone Applications에 대한 보고서 자료입니다.

목차

• 논문의 Contribution Table 만들기
• 이론 평가
– 핵심 연구문제, 또는 질문이 무엇인가? (key questions)
– 그 질문은 중요한가? (importance)
– 어떤 이론을 검증하는가? (theory)
– 기존 연구와 차별 점이 무엇인가? (contribution)
• 결과 평가
– 데이터 일관성 체크(Data consistency)
– 데이터 해석의 타당성(Data interpretation)
• 대안적 해석이 있는가? (Alternative explanation)
– 연구의 확장 방안? (Additional experiments? Or additional contexts?)

본문내용

• 이론 평가
– 핵심 연구문제, 또는 질문이 무엇인가? (key questions)
스마트폰의 보급으로 인해 기업 브랜드 마케팅은 앱을 통해서 이뤄진다. 이러한 맥락에서 이 연구는 브랜드 앱에 따른 소비자의 기업에 대한 인식 변화를 연구하고자 한다. 특히 이 연구에서는 브랜드 앱의 형태에 따라 소비자의 반응이 어떻게 변화하는지를 파악하려고 한다.

– 그 질문은 중요한가? (importance)
여러 선행연구에서 확인할 수 있듯이 많은 국제적인 기업은 모두 자신의 브랜드앱을 가지고 있다. 하지만 브랜드 앱의 형태에 따라 기업의 이미지와 소비자의 반응이 달라질 수 있음에도 불구하고, 브랜드 앱의 구체적인 형태에 대한 논의는 거의 이뤄지지 않고 있다. 이러한 점에서 세부적인 브랜드 앱 형태의 영향을 분석하는 연구의 질문은 중요하다.

키워드

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