시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고 시장세분화 전략의 수립과정에 대하여

소개글

시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고 시장세분화 전략의 수립과정에 대하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 시장세분화의 필요성

II. 시장세분화의 조건

III. 시장세분화의 변수

IV. 목표시장의 선정
1. 비차별적 마케팅
2. 차별적 마케팅
3. 집중적 마케팅

V. 시장표적화
1. 시장표적화의 의의
2. 세분시장평가
3. 목표시장선정전략

* 참고문헌

본문내용

능력과의 적합성과 기존시장과의 조화
3. 목표시장선정전략
* 단일제품 전체시장도달전략-이는 시장을 하나의 통합체로 파악하고 모든 계층의 소비자로부터 공통적인 욕구를 발견하여 소구 가능한 단일제품과 단일마케팅전략으로서 전체 시장에 소구하는 전략
* 다수제품 전체시장도달전략-시장세분화 후 모든 세분시장을 표적시장으로 선정하고, 각 부문에 적합한 제품과 마케팅믹스를 소구하는 전략
* 단일시장 집중화전략-가장 단순한 형태로 단일제품으로 단일시장에서 소구하는 전략
* 시장전문화전략 -특정 고객집단의 다양한 욕구를 충족시키기 위하여 다양한 제품을 판매하기 위한 전략
* 제품전문화전략 - 다양한 세분시장에 단일제품으로 소구하는 전략
* 선택적 전문화전략 -세분시장 중에서 매력적이고 기업목표에 적합한 몇 개의 세분시장에 진입하는 전략
* 제품계층과의 격리에 의한 포지셔닝 -기존재품과의 차별화를 통하여 포지셔닝하는 방법 예) 농심 -라면, 샤넬 -향수, 로렉스 -시계, 하버드 -대학
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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