이케아 IKEA 해외진출 성공요인과 해외진출 전략사례 분석

소개글

이케아 IKEA 해외진출 성공요인과 해외진출 전략사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 이케아 IKEA 기업소개

2. 이케아의 해외진출 성공요인

3. 이케아 해외진출 전략분석

4. 이케아 해외진출 실패사례분석 (일본진출 실패사례)

5. 결론 및 향후시사점

본문내용

여 배포하고 있다.
이처럼 이케아는 진출한 지역의 문화적 특성을 반영하여 제품의 구조와 제공하는 서비스들을 수정해 나간다. 전 세계 모든 문화권을 향한 과감한 글로벌화에 현지의 특성을 고려한 맞춤 전략이 효과적으로 결합하여 새로운 문화권에 대한 성공적인 정착을 가능하게 한다.
4. 이케아 해외진출 실패사례분석 (일본진출 실패사례)
1970년대 당시 유럽 5개국만 진출했던 이케아가 1974년 일본에 첫 매장을 열며 사업을 전개하였지만 결론적으로는 10여년 후인 1986년 접고 일본 시장에서의 짧은 역사를 맺음하였다. 그후 2001년 다시 일본 시장에 문을 두드리며 진행하고 있는 현재 총 6개의 매장이 운영되고 있다.(2009년 기준) 일본은 1968년 GDP성장률 10퍼센트를 보이며 미국 다음으로 가장 큰 나라가 되었고, 1974년에서 79년까지는 오일 위기와 함께 개인투자자들의 침체로 연동되어 경제 성장률에 있어 3,6% 줄어들었으며, 많은 업계에서는 아직도 가격 줄이기가 비즈니스의 관건이었던 시기였다. 한 덴마크의 리포트에 따르면 가장 큰 실패의 원인들 중 또 다른 한 포인트는 이케아가 한 나라에 진출할때 물건만을 파는 것이 아니라 철학과 함께 진출하는데, 최소한 이것은 유럽에서는 효과적이었지만 일본에서는 얘기가 달랐다는 것이다. 특히 Flat pack은 당시 일본인들에게 생소하였고, 빠른 일본내 진출로 인한 이케아 전체적인 컨셉에 대한 소화를 할 수 있는 시간이 부족했다고 한다. 이케아 일본 CEO인 Tommy Kullberg (토미 쿨베리)가 언급하기를 \"일본 마켓과 일본 고객들은 이케아를 위해 준비가 안되었었고, 이케아 역시 당시 일본 시장에 준비가 안되었었다\"라고 표현하였다. 경제성장에서의 한계와 함께 문화로서 받아들일 수 없었던 점이 일본내에서의 실패로서 지적된다.
5. 결론 및 향후시사점
이케아는 구매 후 쉽게 이동할 수 있는 점, 조립할 수 있는 상품을 제공하는 점을 어필하며 이케아만의 쇼핑문화를 확립하고 저렴한 가격을 통해 비즈니스의 영속성을 확보하였으며 가구회사라는 점 외에도 다양한 사업구조를 가지고 있다. 하지만 전형화 된 상품 디자인을 고수하고 있을 뿐만 아니라 세계적으로 매장을 늘려가고 있는 시점에서 현지 기업에 대한 배려가 부족하고 상생할 수 있는 방안에 대한 연구가 미흡하다는 약점을 가지고 있다. 따라서 이케아는 디자인의 다양성과 함께 윤리적인 경영을 목표로 나아가야 할 것이다.

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