이케아(IKEA) 마케팅 SWOT, STP, 4P전략분석과 이케아 기업전략분석 및 이케아 성공요인분석과 한국시장 진출방안 : 이케아 기업현황분석, 가구시장 분석, 마케팅 전략분석, 조직구조 분석

소개글

이케아(IKEA) 마케팅 SWOT, STP, 4P전략분석과 이케아 기업전략분석 및 이케아 성공요인분석과 한국시장 진출방안 : 이케아 기업현황분석, 가구시장 분석, 마케팅 전략분석, 조직구조 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. IKEA 이케아 기업소개

2. 이케아 기업현황분석
(1) 세계 시장 점유율
(2) 매출액

3. 가구시장 분석
(1) 가구시장 분석
(2) 소비자분석

4. 이케아 마케팅 전략분석
(1) 조직문화
(2) 이케아 SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
(3) STP 전략분석
Segmentation
Targeting
Positioning
(4) 마케팅믹스 4P전략 분석
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략
(5) IKEA 광고/홍보 전략분석
1) 카탈로그를 통한 제품 홍보
2) IKEA 웹사이트를 통한 홍보
3) 매장에서의 제품 홍보
4) 광고전략
(6) IKEA 마케팅 전략
1) 매장에서 가구만 팔지 않는다.
2) IKEA 5단계 전략

5. IKEA 이케아의 성공요인분석
<국내시장에서의 성공요인>
<글로벌시장에서의 성공요인>
① 가격전략(가능한 낮게)
② 스타일 전략(스웨덴풍의 단순함)
③ 생산, 판매방식
④ 카탈로그

6. 이케아 향후전략분석및 한국시장 진출방안

7. 이케아 조직구조 분석

본문내용

니다.
④ 카탈로그
이케아는 카탈로그를 제작하여 제공하고 있습니다.
이케아 카탈로그는 이케아 그룹의 가장 중요한 마케팅 도구이며 가장 효과적인 광고 수단이며 배포되는 카탈로그의 숫자는 해리포터 시리즈나 성경에 버금갑니다.
이케아 카탈로그는 가구매장에서 고객들이 납작하게 포장된 형태로 구입할 수 있는 생활공간을 꿈결처럼 보여줍니다. 많은 구매자들이 카탈로그를 보며 아름다운 자신의 집을 꿈꾸고 구매로 이어집니다.
이케아의 카탈로그는 항상 가을에 나옵니다. 그 이유는 가을이 사람들의 삶이 다시 강하게 집으로 향하는 계절이라고 합니다.
6. 이케아 향후전략분석및 한국시장 진출방안
이미 한국의 주요 거점 부동산은 할인점 및 대형 건설사들의 선점에 의해 선점당해 글로벌 대기업이라 하더라도 한국 내 부동산 의 주요 거점을 확보하기 위해서는 M&A,전략적 제휴를 통한 진출 밖에는 효과성을 달성 할 수 있는 입지 구축이 어렵다.
또한 한국내의 부동산 가격의 폭등은 투자대비 효율에 있어서 막대한 투자비용을 요구하고 있기 때문에 주요거점에 대형 매장으로 진출을 하고 있는 이케아의 해외진출 전략 및 매장 구성전략과 맞지 않는 환경적 특성을 보인다고 할 수 있다.
(1) IKEA 한국진출 전략
1) 한국 주거문화
IKEA(이케아)가 미국시장에서 고전을 면치 못했던 문화의 특수성이 강하게 작용하는 시장이 한국시장이라 할 수 있을 것이다.
아파트라는 독특한 주거문화와 셀프 서비스문화의 미 정착 이탈리아 호화가구를 선호하는 상류층의 소비문화, 사무용 가구를 주름 잡는 국내 글로벌 가구 기업, 인터넷 문화 등 극히 불리한 환경에서 진출해야하는 강점을 살릴 수 없는 이케아의 고민이 느껴지는 부분이기도 하다. 그러나 최근 주5일 시대를 맞이하여 DIY산업이 점차 발전하면서 공방문화가 서서히 자리 잡아 가고 있지만 주택, 주거 문화가 너무나 다른 우리나라의 특수성을 극복하지 못하면 진출에 실패가 예상된다.
한국인의 가구교체 시기는 미국인과 마찬가지로 결혼에 의해 많이 좌우되고 혼수가구 시장이 가정용 가구시장의 가장 큰 시장으로 자리 잡고 있는 현실
그다음 단계인 아이들 가구 시장에서부터 이케아는 경쟁력을 발휘 할 수 있을 것으로 예상되나 세계 최저의 출산율을 나타내고 있는 한국시장에서 유아용 가구 시장의 성장은 불투명한 상황이다.
2) 경쟁 기업
월마트, 까르푸가 한국 시장 진입에 실패 하였듯이 이마트, 롯데마트, 홈플러스 같은 기존의 할인점 시장과 경쟁이 극심할 것으로 예상됨
가구와 가정용품을 주 판매 카테고리로 설정하고 있는 이케아의 경우 식료품 위주의 할인점과의 경쟁시 매장 방문도에 경쟁열위가 예상되어진다.
식료품시장 즉 공산품,가정용품 위주의 월마트와 까르프가 신선식품,패션상품의 이마트에 백기를 든 선례를 보면 고객이 잦은 내점이 갖는 의미가 경쟁력 창출의 중요도에 있어서 상담한 의미를 부여한다고 할수 있을 것이다.
잘 정리된 쇼룸과 제품창고를 보면서 만약 이케아가 보다 향상된 서비스 시스템을 도입해 가격 경쟁력을 앞세워 아직까지 성숙하지 못한 국내의 가구산업에 들어 왔을 때의 파장이 무척이나 클 것이라는 생각이 들었다.
현대사회에 있어 모든 기업은 글로벌화를 추구하고 있어 언젠가는 경쟁력 있는 제품만이 살아남는 것을 감안할 때 우리나라 가구산업도 보다 일률적인 디자인에서 벗어나 개성과 품질을 앞세운 제품들이 나올 때 제품 경쟁력을 가지게 될 것이다.
7. 이케아 조직구조 분석
아마도 이케아가 초기에 스웨덴과 독일에서 맞닥뜨렷던 적대적인 반응들 때문에 캄프라드는 지금과 같이 알아보기 힘든 사업구조를 만들었을 것이다. 이케아와 이를 둘러싼 사업체들은 복잡한 비밀의 장막에 가려져 있다. 이케아의 직원들조차 회사의 이 깊은 미로를 완전히 파악하지는 못하고 있다. 이러한 모델은 1970년대에 고안되었고, 1980년대에 보완되었다.
이케아 그룹은 네덜란드에 등록되어 있는 자선재단인 스티흐팅 잉카 재단의 소유다. 이 재단이 이케아 그룹 계열사 전체의 모회사인 잉카 홀딩을 소유한다. 잉바르 캄프라드, 아들 페테르 캄프라드, 한스 고란 스텐네르트, 얀 L, 칼손, 고란 린달, 칼 빌엘름 로스 ,브루노 빈보리가 잉카 홀딩의 이사회에 앉아 있었다. 스티흐팅 잉카는 테렌스 콘란이 세운 가구 소매점 해비타트의 지분 25%도 소유하고 있다. 해비타트의 나머지 지분은 캄프라드의 아들들이 소유한 이카노 그룹이 가지고 있다.
전 세계 이케아 매장들만이 독점적으로 사용할 수 있는 이케아의 콘셉트, 상표권, 제품 디자인 등 지적재산권은 인터 인케아 시스템스라는 별도의 회사가 갖고 있다. 만약 어느 매장 매니저가 표준 콘셉트에서 벗어나려고 한다면, 예를 들어 아이들 놀이방을 없애거나 조그만 식당을 하나 만들려고 한다면 인터이케아 시스템스에 서류를 보내 허락을 받아야 한다.
이러한 난해한 구조가 주식시장 상장, 적대적 기업인수, 상속세 등의 위험으로부터 회사를 지킬 수 있는 수단이었다. 또한 교모한 수술이긴 하지만 그 때문에 가족이 계속 회사를 소유할 수 있었다.
< 목차 >
1. IKEA 이케아 기업소개
2. 이케아 기업현황분석
(1) 세계 시장 점유율
(2) 매출액
3. 가구시장 분석
(1) 가구시장 분석
(2) 소비자분석
4. 이케아 마케팅 전략분석
(1) 조직문화
(2) 이케아 SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
(3) STP 전략분석
Segmentation
Targeting
Positioning
(4) 마케팅믹스 4P전략 분석
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략
(5) IKEA 광고/홍보 전략분석
1) 카탈로그를 통한 제품 홍보
2) IKEA 웹사이트를 통한 홍보
3) 매장에서의 제품 홍보
4) 광고전략
(6) IKEA 마케팅 전략
1) 매장에서 가구만 팔지 않는다.
2) IKEA 5단계 전략
5. IKEA 이케아의 성공요인분석
<국내시장에서의 성공요인>
<글로벌시장에서의 성공요인>
① 가격전략(가능한 낮게)
② 스타일 전략(스웨덴풍의 단순함)
③ 생산, 판매방식
④ 카탈로그
6. 이케아 향후전략분석및 한국시장 진출방안
7. 이케아 조직구조 분석

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