[국제경영학]애플 아이팟(i-Pod) 글로벌마케팅 성공요인 분석 및 한국시장 진출전략 (A+리포트)

목차

Ⅰ 연구의 배경 및 목적
1-1 연구의 배경
1-2 연구의 목적

Ⅱ 애플 회사 소개
2-1 History of Apple
2-2 경영철학과 전략
2-3 Apple의 제품과 i-pod의 세계시장현황

Ⅲ i-Pod의 성공요인분석
3-1 i-Pod의 디자인분석
3-2 i-Pod의 SWOT분석
3-3 i-Pod의 4P분석

Ⅳ i-Pod의 국제마케팅 전략과 사례
4-1 i-Pod의 마케팅 전략
4-2 해외시장진출 사례분석 (미국, 일본, 한국)

Ⅴ i-Pod의 향후 발전 전망
5-1 한국시장 공략 전략
5-2 i-Pod 발전 전망

Ⅶ. 결 론

<참고문헌>

본문내용

일을 꼼꼼히 분류하는 부지런한 소비자들이라야 잘 쓸 수 있다며, "자료 정리나 기입을 싫어하는 경향이 강한 한국 소비자들과는 궁합이 안맞는다"고 분석했다. 소비자 자신이 자료를 직접 꼼꼼히 기입해야 하는 피디에이(PDA)가 외국과 달리 국내에서 보급화에 실패한 것도 비슷한 맥락이란 것이다. 아이팟 한국시장에선 왜 작아지는가 , 한겨레신문, 2005년 8월 19일자.
Ⅴ i-Pod의 향후 발전 전망
5-1 한국시장 공략 전략
그렇다면 위와 같은 문제점들로 실패한 사례로 꼽히고 있는 한국시장에서 앞으로 i-Pod은 어떠한 전략으로 한국시장을 공략해야 할지 알아보도록 하자.
우선 첫 번째 문제점으로 지적된 가격. i-Pod은 우리나라의 다른 회사의 제품들보다 상대적으로 가격이 높은 편이기 때문에 가격 경쟁력이 떨어진다. 그러나 현재 저가의 i-Pod도 출시된 상태이며, 그 예로 i-Pod shuffle을 들 수 있다. i-Pod shuffle은 과감히 액정과 부가적인 기능을 없애고 최소한의 기능만을 남겨두어 저렴한 가격으로 출시된 제품이다. 이렇듯 다양한 저가 i-Pod이 출시된다면 현재보다 가격 경쟁력이 높아질 것이다.
두 번째 문제점으로 지적된 A/S. 사실 i-Pod의 A/S는 전 세계적으로 동일하다. 다만 문제가 되는 것은 i-Pod의 시장점유율이 높은 다른 나라에서는 상대적으로 경쟁상대가 없으므로 비교대상이 없어 문제가 되지 않지만 우리나라는 다르다. i-Pod과 달리 국내의 업체들은 1년에서 1년 6개월까지 무상A/S를 해주고 있고 수리가 되지 않을 경우에는 교환을 해주고 있어 i-Pod에 비해 서비스받기가 훨씬 수월한 편이다. 그러므로 A/S면에서 최대한 국내 업체들과 비슷한 서비스를 제공하도록 해야 할 것이다.
세 번째 문제점으로 지적된 유통. 이는 i-Pod의 유통망이 적은 것에서부터 시작된다. 유통망이 적기 때문에 그만큼 소비자에게 불이익인 것이다. 따라서 유통망 확보를 위해 노력해야 할 것이다.
기능면과 같은 부분에서는 전 세계적으로 같은 제품을 출시하고 있기 때문에 적용하기 어렵더라도 위의 문제점들을 해결하기위해 노력 한다면 한국시장의 공략이 한결 쉬워질 것이다.
5-2 i-Pod 발전 전망
2001년 출시 이후부터 끊임없는 혁신으로 소비자를 사로잡았던 i-Pod은 현재 터치스크린 방식을 이용한 i-Pod touch까지 출시한 상태이다. 그렇다면 앞으로는 어떠한 형태로 소비자에게 다가갈 것인가.
업계는 반도체 기술의 발전으로 지금보다 기능적으로 4~6배 정도가 향상될 것으로 보고 있다. 또한 용량도 현재보다 더욱 더 커져 수백 기가바이트(GB) 이상이 될 것이고 스크린도 지금보다 더욱 선명해지며 배터리 수명 역시 더욱 늘어날 것으로 전망하고 있다.
또한 스크린을 두루마리처럼 말았다 평평하게 펴서 스크린 크기를 적당히 늘릴 수도 있을 것이며 휴대용 기기에 핵심 건강 체크기가 부착돼 있어 평소 신체 상태를 점검하고 정기 검진을 위해 의사에 관련 정보를 보낼 수도 있을 것이다. 따라서 i-Pod 역시 이러한 사양과 함께 진화해 나갈 것으로 예측된다.
이러한 발전을 토대로 서비스 면에서는 무선화 기능에 초점을 둘 것이다. 무선 커뮤니케이션 기능을 통해 사용자 들은 다른 사용자들과 콘텐츠를 자유롭게 공유할 수 있게 될 것이다. 현재 블루투스, 와이파이 등의 무선 기술이 상용되고 있으나 아직은 기술적으로 아직 미비한 점이 있다. 그러나 기술의 발전을 통해 휴대용 기기의 무선화는 더욱 개선될 것이다. 출시 ‘5돌’ 아이팟 향후 5주년은, 머니투데이, 2006년 10월 24일자.
Ⅶ 결론
지금까지 전 세계적으로 하나의 트랜드, 문화가 된 애플사의 아이팟에 대해 알아보았다. 먼저 아이팟을 만든 애플사의 브랜드 스토리를 살펴봄으로써 스티븐 잡스의 경영 철학과 아이팟 개발 과정, 구체적인 세계 시장 현황을 알 수 있었다. 이어서 아이팟의 성공요인을 디자인과 SWOT, 4P로 나누어 분석해 보았다. 앞에서 애플의 브랜드 스토리를 살펴보았기 때문에 이를 아이팟의 컨세과 연관시키면서 성공요인을 보다 쉽게 이해할 수 있었다. 다음으론 성공요인을 바탕으로 하여 실제 아이팟이 해외 시장에 진출한 사례를 미국과 일본, 한국으로 나누어 살펴보았다. 특히 미국, 일본과는 달리 한국은 상대적으로 아이팟이 진출하기 힘든 시장이었고 한국 소비자들의 니즈를 만족시키는 것도 어려움이 따랐다는 것을 알 수 있었다. 마지막으로는 아이팟이 한국 시장에서 갖고 있는 문제점들을 어떻게 해결해 나가는 것이 바람직한지 알아보고, 앞으로의 아이팟 발전 전망은 어떠한지 연구해 보았다.
이처럼 컴퓨터 생산 전문 회사이던 애플은 made in apple을 내세운 아이팟을 통해 전세계의 mp3 시장에 혁명을 가져왔다. 스티븐 잡스라는 창의적인 경영자, 심플한 디자인, 브랜드 인지도, 가격 경쟁력, 고기능, 고성능, 소비자와 소통하는 홍보 마케팅 등 많은 특징들이 아이팟을 글로벌 아이콘으로 자리매김하게 했다. 2001년 출시 이후 끊임없는 연구 개발로 성장하고 있는 아이팟은 앞으로도 전세계에서 뛰어난 성공전략과 트랜드 형성으로 명성을 이어갈 것이다.
<참고문헌>
<신문>
아이팟 한국시장에선 왜 작아지는가. 한겨레신문. 2005.08.19.아이리버는 MP3를 벗어난다. 한겨레신문. 2006.06.02.
출시 ‘5돌’ 아이팟 향후 5주년은. 머니투데이. 2006.10.24.
네티즌"애플 아이팟 A/S정책에 항의합니다". 연합뉴스. 2007.04.03.
애플 MP3 '아이팟', MS에 일격 당했다. 조선일보. 2007.12.07.
MP3P 점유율 삼성 40%로 1위. 조선일보. 2008.02.11.
<인터넷 사이트>
김상호. 아이팟의 등장과 애플사의 성공 히스토리. http://www.ceoreport.co.kr
Jeremy Horwitz, iPod international salesl. http://www.ilounge.com
http://www.apple.com/ipod/nike
http://blog.paran.com/metdole/12104253
http://roricon.egloos.com1598594

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