나이키경영전략

소개글

나이키경영전략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

01 서론
선정동기
기업소개
기업역사
02 본론
환경분석
경영방식
마케팅전략
차별화전략
사업부전략
성공요인
03 결론
향후과제

본문내용

연간 약 10억 8천만 달러
마케팅비용

스포츠 용품의 19.5%
판매 점유율

‘세계 1위 스포츠 브랜드’
브랜드가치 14,528백만 달러
종업원수 44,000명

운동화 의류 스포츠용품 (사진으로대체)
스포츠 관련제품 제작/판매하는 미국의 다국적 기업

나이키의 STP 전략
프로선수 및 아마추어 운동선수
• 중시하는 가치 : 제품의 기능 => 선수들의 활동을 최대한 지원해 줄 수 있는 기술

여가를 즐기기 위해 운동을 하는 사람들
• 중시하는 가치 : 편안한 착용감, 적정가격, 활동 지원 가능한 기술

간편함과 스타일을 중시하는 청소년들
• 중시하는 가치 : 자신만의 독특한 개성, 유행을 쫓는 동질성

유아(아동의류시장에 진충을 위한 마케팅 필요)
• 중시하는 가치 : 고급 아동복 지향(구매자는 부모)

키워드

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