SWOT분석 개념과 장단점 분석 및 글로벌기업들의 SWOT분석 사례분석 및 나자신에대한 SWOT분석

소개글

SWOT분석 개념과 장단점 분석 및 글로벌기업들의 SWOT분석 사례분석 및 나자신에대한 SWOT분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. SWOT분석 이란?

2. SWOT분석의 장단점
(1) 장점
(2) 단점

3. 글로벌기업들의 SWOT분석 사례분석
(1) 애플 APPLE SWOT분석
(2) 삼성전자 SWOT분석
(3) 나이키 NIKE SWOT분석
(4) 페이스북 SWOT분석
(5) 루이비통 SWOT분석

4. SWOT 전략기법 소개

5. 나 자신에 대한 SWOT분석 (SWOT 자기분석)
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

본문내용

더 많은 사람들이 관심을 가지게 되었고 이와 관련된 수요 또한 늘어나게 되었다. 이에 편승하여서 또 다른 시장이 형성이 되고 있는데 바로 스포츠 액세서리 시장이다. 스포츠를 즐기기 위해서는 최소한의 장비들을 사용해야 한다. 이는 선수뿐만 아니라 즐기는 일반인에게도 해당되는 사항이다. 기존의 메이저 필드라고 할 수 있는 축구, 농구, 야구 등이 있었다. 이 분야에 대해서는 이미 나이키가 많은 부분 생산을 하고 있고 점유율 또한 높다. 이 기존의 시장 이외에 최근에 주목받게 된 시장이 있는데 사이클, 등산, 요가 등의 분야이다. 새로 형성된 이 분야들에서는 기존의 메이저 시장보다 더 많은 장비들을 요구로 하게 된다.
예를 들어 등산 분야에 있어서는 물통, 가방, 아대, 모레주머니, 나침반 등이 필요로 하고 사이클의 경우에는 지도를 넣는 맵 케이스, 사이클 복, 물통, 기능성 시계 등이 필요하게 될 것이다. 물론 이 시장에도 이미 다른 스포츠 브랜드들에 의해서 생산이 되고 있는 제품들이 있지만 기존시장 이외에도 새로운 틈새시장이 생기게 될 것이다. 그것이 바로 스포츠 액세서리 시장이라는 기회를 나이키에게 가져다주게 될 것이다.
- Threat
나이키의 동종 업체들의 끊임없는 개발과 추격은 나이키에게 있어 하나의 위협이 될 수 있다. 일단 스포츠시장에서의 선도자 위치에 있지만 자칫 잘못된 경영방식과 부진한 마케팅 활동은 나이키의 경쟁사인 아디다스, 퓨마, 엄브로 등 에게 선도자의 자릴 내어주게 될 수도 있다.
(4) 페이스북 SWOT분석
- Strength
강점은 스마트폰의 빠른 보급으로 인해 사람들에게 호기심과 신선함을 자극하고 있다.
또한 SNS의 기능을 심플하면서도 깔끔하며 뛰어난 수행능력을 갖추고 있기 때문에 기능면에서도 다른 SNS에 비해 우위를 점하고 있다.
- Weakness
페이스북의 약점은 개인 프라이버시문제의 발생이다.
실제로 페이스북에 올라온 모든 정보는 절대 비밀이 될 수 없다. 페이스북 사의 프라이버시 정책은 이 부분을 명시한다. 가입자의 개인 정보는 ‘공개될 수도 있다’고 페이스북은 적고 있다. “우리는 사이트에 기록하는 가입자 정보가 허락 받지 않은 제삼자에게 절대 보여지지 않을 것이라고 보장 할 수 없으며 보장하지도 않는다
- Opportunity
스마트폰의 대중화는 이미 전 세계에서 뚜렷한 방향성을 보여주고 있다. 미국을 비롯한 유럽, 아시아 지역 등에서 스마트폰이 빠르게 이동통신 시장을 잠식 중이다. 빠른 속도의 스마트폰 보급은 SNS와 결합하여 그 효과가 배가 되는데, 사람들은 어디서든지 자신의 위치정보를 스마트폰을 이용해 SNS에 전달함으로써 타인과의 정보를 끊임없이 공유할 수 있는 환경이 제공되고 있는 것이다. 페이스 북은 이러한 스마트폰에 맞는 모바일 앱을 제공하고 있어 손쉽게 페이스 북에 접속하도록 유도하고 있다.
- Threat
위협은 오히려 무서운 성장세라 말할 수 있다. 보안문제와 정보독식은 향후 2~3년 뒤에 문제가 제기될 것으로 보이기 때문이다.
(5) 루이비통 SWOT분석
- Strength
루이비통은 160여년 역사의 오랜 기간을 바탕으로 한 브랜드 인지도가 무엇보다큰 장점이라고 할 수 있다. 경쟁 명품 브랜드보다 CSR에 투자하여 브랜드이미지도 좋은 편이며 제품의 고급화전략으로 인한 소비자 선호도도 매우 좋은 편이다. 관리가 편한 유통라인, 오랜 생산경험과 창의성이 생명인 패션 브랜드로서 창의적인 유능한 인재와 디자이너를 보유하고 있다는 것도 강점으로 꼽을 수 있다.
- Weakness
루이비통은 기존 브랜드이미지로 인해 소비자층이 넓지 않고 주로 VIP만을 위한 상품을 생산 할 수 밖에 없다는 점과 가장 많이 팔리는 제품군이 중산층이 무리를 해서 구매하는 고가의 제품이니 만큼 경기가 않좋아질시에는 판매율에 타격이 크다는 점 그리고 유통라인이 무조건적인 직영을 선호하다보니 타 브랜드에 비해 매장이 많지 않다는 점. 인터넷을 통한 온라인 판매를 하지 않는 다는 점이 있고 패션은 유행을 타기 때문에 창의적이지 못하고 인기가 없는 디자인의 제품을 출고 할 시 판매와 기업이미지에 큰 타격을 받게 된다.
- Opportunity
루이비통은 기존의 고가 디자이너 브랜드의 이미지로 인해 전혀 다른 상품의 브랜드와의 디자인 측면에서의 전략적 제휴, 기본 브랜드 이미지가 좋으며 어드벌타이징에 인프라가 잘 구축되어 있어 다른 제품군에 뛰어들었을때 빠른 성장을 기대할 수 있다는 점을 들 수 있다.
- Threat
루이비통의 가장 큰 위협은 기존의 초고가 명품 브랜드들의 중산층 공략이 시작되었다. 그리고 중산층만을 위한 제품을 생산하던 브랜드들의 고가전략을 내세우며 시장에 뛰어들면서 시장의 경쟁이 점점 심화되고 있다.
4. SWOT 전략기법 소개
1) SO전략(강점-기회전략)
시장의 기회를 활용하기 위해 강점을 사용하는 전략
2) ST전략(강점-위협전략)
시장의 위협을 회피하기 위해 강점을 사용하는 전략
3) WO전략(약점-기회전략)
약점을 극복함으로써 시장의 기회를 활용하는 전략
4) WT전략(약점-위협전략)
시장의 위협을 회피하고 약점을 최소화하는 전략
5. 나 자신에 대한 SWOT분석
(1) Strength (강점)
내 주변 사람들의 토대로 나의 강점은, 사람이야기를 잘 들어주고, 잘 웃어준다. 그리고 또래 아이들 보다 생각하는 것이 철이 많이 들었다고 한다.
(2) Weakness (약점)
하지만 나의 약점은 또래 아이들보다 성숙한 생각으로 인해 또래 아이들이나 나보다 나이가 많은사람들에게도 어긋나는 행동을 하면 눈에 잘 보여서 좀 가끔 안 해도 될 주제 넘는 말들로 사람들을 언짢게 하는 성향이 강하다.
(3) Opportunity (기회)
얼마 전까지도 왜 선배들이 나를 불편해하고 좋아 하지 않을까 생각을 하다가 나는 나의 인생의 아버지 이신 분에게 고민 상담을 하면서 나에게도 기회가 온 것이다.
(4) Threat (위협)
나의 잘못을 짚어 주시는데, 이러저러한 이야기를 하다 보니 나의 강점인 성숙한 생각이 가끔 나를 위협하는 구나! 하고 느꼈다. 분석을 잘 했는지 모르겠지만, 왠지 모를 뿌듯함이 느껴진다.

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