2020년 2학기 문화비평과미학 출석수업대체시험 과제물(하우크의 상품미학)

목차

교재 10장의 내용 중 하우크의 상품미학 비판 관련 부분을 참조하면서 우리 주변에서 쉽게 발견할 수 있는 상품 가운데 하나를 골라 그 상품에 포함되어 있는 미학적 요소를 찾아본 후 이 요소가 우리에게 어떤 문화적 효과를 미치는지 분석해 보시오.


- 목 차 -

1. 하우크의 상품미학 비판

2. 우리 주변 상품에 포함된 미학적 요소

3. 미학적 요소가 미치는 문화적 효과

참고문헌


<< 함께 제공되는 참고자료 한글파일 >>
1. 상품미학에 대한 문화적 대안.hwp
2. 상품미학의 문화적 효과.hwp
3. 상품미학의 작용기제와 감성의 정형화.hwp
4. 상품미학이란.hwp

본문내용

교재 10장의 내용 중 하우크의 상품미학 비판 관련 부분을 참조하면서 우리 주변에서 쉽게 발견할 수 있는 상품 가운데 하나를 골라 그 상품에 포함되어 있는 미학적 요소를 찾아본 후 이 요소가 우리에게 어떤 문화적 효과를 미치는지 분석해 보시오.

1. 하우크의 상품미학 비판

하우크의 상품미학은 생산의 문제라고 한다. 즉 자본의 이윤추구가 기초 동력으로 작용하고 있는 상품의 형태로 시작한다. 그 상품은 사람이 필요에 따라 자유적으로 선택할 수 있는 대상이 아니고 어쩔 수 없이 소비하게 만드는 일종의 주체로 등장한다. 이때 상품이 사람을 지배하는 것이 가능하게 된 이유를 하우크는 상품미학에서 찾게 된다.
소유욕이 생길 수 있도록 상품 속에 각인된 미에 매혹을 느끼게 되면서, 사람의 지각방식은 변조 당한다. 하우크가 취하는 접근 방식의 방점은 바로 여기에 있다고 한다. 따라서 상품미학은 사람의 취미를 만들어 왔던 순수예술의 역할을 이어받게 되는 상품미의 대량생산예술-디자인, 포장, 광고-을 구체적인 대상으로 하고 이미지 해독에 나선다.
가령 ‘포카리스웨트’라는 상품을 생각해본다면, 이 상품은 포카리스웨트라는 상품명을 제외하고 일반적인 명사를 가지고 있지 않다. 이는 기호품들이 실제 사용가치를 갖고 있지 못하기에, 자신을 받아들이게 구매자의 감각을 설득해야만 해야 한다는 측면과 연관이 있다. ‘포카리스웨트’는 ‘건강’을 위협하고-알카리성 이온음료-밍밍한, 무언가 수상한 맛을 의심없이 받아들이고 있다.
실질적으로 지시대상이 없는 이 상품 주변에는 텅 비어 있는 공간, 따라서 언제라도 사람들의 행위를 유도할 수 있는 미끼들로 메울 수 있는 공간이 존재 하고 있다. 그리고 그 공간의 폭은 상품의 디자인이나 포장과는 다르게 상품의 몸체와 분리되어 매체만 있으면 어디에서나 떠돌 수 있는 광고의 형태에서 한층 더 증가한다.
TV 광고에서 포카리스웨트의 캔 포장은 공간 전체로 확산되었다. 포장과 비슷한 색조로 디자인한 ‘포카리스웨트의 세계’속에서 청순한 소녀가 마시고 있는 것은 연애감정 그자체-‘설레이는 내마음=포카리스웨트’이다. 포카리스웨트는 광고 속에서 단순한 음료수가 아니고 행복과 사랑을 약속하는 징표이다. 흰 배경에 ‘순결한’젊은 남녀가 등장하는 이 광고는 사랑, 건강, 행복에 더해 무엇보다 그 순수함을 공감시키며, 오염된 현실에서는 나타날 수 없는 자기 이미지를 구매자에게 약속하고 있다.
그 순수함을 지키기 위해서는 세상의 때가 끼기 전에 빠른 속도로 새로운 이미지로 대체하는 수밖에 없다.




- 중략 -

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