CGV 기업전략연구 - CGV 마케팅 SWOT,STP,4P 분석

소개글

CGV 기업전략연구 - CGV 마케팅 SWOT,STP,4P 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. CGV 기업개요

2. CGV SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

3. 경쟁사 분석
(1) 롯데시네마
(2) 메가박스

4. CGV STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표타겟 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)

5. CGV 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 프로모션전략 (Promotion)

본문내용

상이하기 때문에 단순히 한 계층만을 선정하는 것이 아니라 가능한 많은 계층을 포함하는 것이 수익률이나 시장점유율면에서 유리하다. 각 지역에 따른 특성을 최대한 끌어올려 강조함으로써 여타 멀티플렉스와 차별화를 취한다.
(3) 포지셔닝 (Positioning)
소비자들은 멀티플렉스라는 최첨단 복합영상관이 기존의 극장과는 달리 문화 및 생활공간으로 자리 잡는다는 점을 CGV가 국내 최초로 도입했다는 점을 강조하면서 CGV 멀티플렉스의 인식을 강조하고 있다. 또한 각종 리서치회사나 여론조사를 통해서도 가장 가고 싶은 극장, 서비스가 가장 뛰어난 회사로 1위, 영화브랜드 1위를 차지해 이의 통계를 홈페이지나 언론을 통해 고객들에게 각인시킴으로써 타 회사와의 차별적인 언론홍보에서도 포지셔닝 전략을 펼치고 있다. 그리고 각종 마케팅 부문의 수상실적으로도 영화극장 산업에서도 꾸준한 소비자에게 인식을 하고 있어 극장의 멀티플렉스의 개념을 고객의 차원을 넘어서 대중에게 널리 각인 시키고 있음은 CGV만의 新 개념 마케팅을 도입한 결과로 작용한 것이다. 또한 CGV는 위성방송이나 유선방송의 채널을 통해 기존 극장과는 달리 영화배급하면서 다른 영화극장 회사와 차별전략의 포지셔닝을 하는 것을 알 수 있다.
5. CGV 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
CGV는 영화상영을 통해 티켓판매, 매점판매, 광고판매, 위탁운영 등의 사업을 운영하고 있다. 그리고 국내 최대 스크린과 최상의 음향시스템을 보유하고 있으며 영화요금은 일반 상영관과 프리미엄 상영관이 차별화되어 있으며, 4DX, 스타리움, 아이맥스, 골드클래스, 스윗박스, 시네드쉐프 등 하이엔드 특화관 운영을 통해 고객에게 더욱 쾌적하고 차별화된 영화관람 환경을 제공하고 있다.
(2) 가격전략 (Price)
현재 CGV는 다양한 할인 혜택을 제공함으로써 고객의 욕구를 충족해 나가고 있다. CJ One 카드를 통해 다양한 멤버십 카드 할인 혜택을 누릴 수 있으며 지역에 따라서, 요일별, 시간대별로 맞춤형 요금 할인을 실시하고 있다. Price에 관한 요소들은 가장 기본적으로 소비자를 유인할 수 있는 기초적인 방법 중 하나에 해당하기 때문에 VOD시장 진출에 따른 적극적인 가격 마케팅과, 패키지 상품 개발과 연계하여 실행하고 있다.
(3) 유통전략 (Place)
CGV는 유형적이고 개방적인 유통경로를 확보 노력하고 있다.
소비자의 다양한 욕구를 충족시키기 위하여 인구밀집지역으로 진출 지역에 따라 차별화된 전략을 구사하고 있다.
CGV는 고객들이 원하는 서비스를 장소와 시간에 제약을 받지 않으며 이용할 수 있는 무.형적 유통경로를 수립하였다.
-> CGV는 효율적인 예약 시스템을 구축하여 대기시간을 단축하였다.
그 예로는 모바일을 통한 편리한 예매, 서브웨이 티켓팅, 예매, 예약, 환불 고객을 위한 전용 창구 운영과 인터넷 예매 고객전용 티켓 자동 발권기 및 영화 시작 전 100% 환불이 있다.
(4) 프로모션전략 (Promotion)
CGV는 여러 광고 및 공격적이고 자극적인 마케팅을 통해 브랜드 인지도 향상시켰다
- First Service Cinema문구로 최고의 극장임을 강조
- 각종통계자료 1위임을 내세운 광고
- 홈페이지 및 상영전 CGV정보 전달을 통해 네임밸류 인식 및 전달
- 시즌별, 시기별 행사 통한 젊은 고객층에 홍보
그리고 CGV는 CGV브랜드체험관 사업, CGV 멀티플렉스 영화관 중 VIP라운지를 기업 홍보관 및 제품 홍보를 위한 브랜드체험관으로 활용하는 사업은 정확한 홍보 타켓층에 노출이 가능하여 맞춤 마케팅을 하고있으며, CGV 브랜드 파워를 활용하여 공동 프로모션 및 홍보를 전개하고 있다.

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