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소개글

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목차

상황분석
기업의 SWOT
신제품의 STP
신제품의 4P

본문내용

주요 제조사인 동서식품, 남양유업간 ‘카제인 나트륨’에 대한 논쟁으로 허위광고 논란이 발생함.
이로 인해 ‘몸에 안 좋은 카제인 나트륨’을 소구했던 광고는 타사제품을 비방했다고 판단, 식품의약안전청로부터 시정명령 조치를 받았다.

커피 시장에도 ‘웰빙 트렌드＇도입
크림과 커피가 몸에 좋지 않다는 인식으로 인해 제조사들의 제품 출시에도 변화가 나타나고 있다.
‘기존의 커피 크림을 빼고 무지방 우유 활용, 카페인에 대한 염려를 불식시키기 위한 허브성분이 함유된 커피 출시’

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