샴푸시장 규모,샴푸시장 성장률,기능성 샴푸시장,샴푸시장 브랜드,한방 샴푸시장,샴푸시장 트렌드
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소개글

샴푸시장 규모,샴푸시장 성장률,기능성 샴푸시장,샴푸시장 브랜드,한방 샴푸시장,샴푸시장 트렌드에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

대표적인 무실리콘 샴푸 정보 : http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=100&aid=0000065429 (저자극에는 무실리콘/중성과 약산성/천연계면활성제 등이 있는데, 앞에 보습,세정력,탈모치료,저자극,향 이 우리가 언급한 니즈들이고 각각에 맞는 대표 샴푸가 존재합니다.
예를 들면 저자극 샴푸에는 무실리콘 향에는 퍼퓸샴푸가 있는 것처럼, 저자극이랑 좀 겹치긴 하지만 자연주의, 천연재료 등을 잠재되어 있지만 소비자들이 크게 원하는욕구
이며, 새로운 트렌드라고 우리가 맥락조사나, 소비자조사, 통계자료를 제시하여 합리화하고 이것을 니즈로 하면 어떨지)
의약품 샴푸 정보 : http://ryueyes11.tistory.com/2652
그 밖에 제가 카페에 올린 샴푸 정보 참고하시면 좋을 것 같습니다.

그리고 2013년 경에는 리엔은 퍼퓸 샴푸를 리엔이라는 브랜드로 내놨고 6월 1일날 려는 녹차샴푸라고 저자극 천연 샴푸를 내놨습니다. 두개는 탈모 치료라는 니즈를 유지한체 각각 향과 저자극(천연) 쪽으로 포지셔닝을 한 제품을 출시한 것으로 보입니다.

과거의 포지셔닝은 2006년 자료로 봤을 때 댕기머리가 전체 샴푸 시장점유율을 이후 3년정도 1등을 하는데, 이유는 강력한 경쟁자엿던팬틴 엘라스틴등은 팬틴은 비타민 성분 첨가로 헤어케어를 해준다, 엘라스틴은 피부에 화장품과 같은 케어를 해준다는 포지셔닝이 있긴 했지만 일반적인 샴푸가 제공할 수 있는 보습, 세정력(더하며 손상케어) 정도에서 포지셔닝이 됬던 반면 절대적이고 심각하며, 우월한 탈모치료 포지셔닝은 댕기머리가 유일 했었기 때문이라고 판단됩니다.

현재의 포지션이을 봤을때 한방샴푸 시장의 3위인것만 봐도 한방성분으로서 탈모치료 솔루션을 제공한다는 것은 경쟁자가 존재해서 더 이상 절대적이고 심각하지 않으며 심지어 이 앞의 두가지 리엔과 려의 경우 좀더 세분화된 TC또 차별화된 포지셔닝을 제공함으로서(J컨슈머 리포트를 본다면 향, 세정력, 등등) 우월하기 까지 합니다.
이러한 상황에서 저자극 샴푸는 탈모치료에 대한 또다른 접근에서의 해결책을 제시하고 있으며 의약품은 댕기머리에서 검증되지 않은 의사처방(저위에는 병원서 제일 많이 처방해주는 탈모 전문샴푸-저도썼었음)과 시너지를 발휘하여 댕기머리의 전문성을 약화 시킵니다. 또 향에서는 퍼퓸샴푸에서 밀리구요

이러한 포지셔닝의 절대성,심각성 약화, 상대적 우월성약화가 현재 판매량 약화에 큰 영향을 미친것으로 판단됩니다. 따라서 댕기머리는 그간의 포지셔닝이었던 머리빠짐부터 탈모 중증까지 크게 노리는 탈모 전문솔루션에서 방향을 조금 선회해서 탈모 초기 또는 경증까지 포지셔닝을 해야 하며 확실한 TC를 정하고 자연주의, 친자연성분, 저자극 (댕기머리 제품을 바꿀 수 없으므로 현재 한약 성분에 대한 친자연성향을 어필해서)을 새로 포지셔닝 하여(아마 저기 추가해야될 니즈로서 위에써놧지만 친 자연 등이 있겠습니다.) 그에 맞는 IMC전략을 구사해야 할 것으로 판단됩니다.
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  • 페이지수59페이지
  • 등록일2020.12.18
  • 저작시기2020.12
  • 파일형식기타(pptx)
  • 자료번호#1142186
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