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샴푸라고 저자극 천연 샴푸를 내놨습니다. 두개는 탈모 치료라는 니즈를 유지한체 각각 향과 저자극(천연) 쪽으로 포지셔닝을 한 제품을 출시한 것으로 보입니다.
과거의 포지셔닝은 2006년 자료로 봤을 때 댕기머리가 전체 샴푸 시장점유
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샴푸시장 및 프리미엄 샴푸 시장 성장률
≪ 그 래 프 ≫
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기능성 샴푸 시장은 2005년 122억 규모에서 2009년 기준 100
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프리미엄 샴푸 시장과 미쟝센의 STP 전략
샴푸 시장 현황
[프리미엄 샴푸 시장 확대]
- 1990년대 중반 이후, 모발 염색 보편화
- 고기능 제품에 대한 소비자 수요 증가
[프리미엄 샴푸 시장 포화]
- 시장 성장률 둔화
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시장 규모
2) 중국 화장품시장 성장률
3) 남성 전용 화장품 수요↑
4) 한방 화장품 시장 성장률
5) 정부 차원의 국제 진출
6) Porter’s 5 Forces
3. 내부환경분석
1) SWOT 분석
2) Value Chain
3) VRIO 평가 분석
4) 재무 구조
5) 마케팅 방안: STP + 4P
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샴푸 시장은 매달 1위가 바뀔 정도로 외산 제품과 국내 제품의 순위경쟁이 심화 (시장 성장률이 작기 때문에 주도적으로 시장을 점유한 브랜드도, 경쟁하는 브랜드도 드물다)
고객들의 샴푸, 왁스, 염모제에 대한 고급화 Needs, 다양한 Needs의
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