시장조사론 ) 외적타당성의 1) 정의, 2) 특성, 3) 외생변수의 통제방법에 대하여 기술하세요

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목차

1. 외적 타당성의 정의
2. 외적 타당성의 특성
3. 외생변수의 통제방법
출처 및 참고문헌

본문내용

생변수의 통제에 관건이 된다.
외생변수의 유형에는 우연적 사건과, 성숙효과, 시험효과, 측정방법의 변화, 실험단위 선정의 오류, 실험단위의 소멸, 통계적 회귀 등이 있다. 각각의 유형에 대한 정확한 숙지와 이에 대한 대처는 외생변수의 효과적인 통제로 이어질 수 있다. 실험기간 동안 실험과 관계없이 발생되는 우연적 사건의 통제를 위해 실험실의 상태를 철저히 관리하고, 시간의 흐름에 따라 변화하는 대상의 상태를 예측하고 미리 대비하며, 측정 방법이나 단위의 선정, 피실험 대상의 관리 등은 기록과 관찰을 통해 실험실 내에서 통제 가능할 수 있도록 대비한다. 또한 피실험 대상들이 실험자가 의도하는 방향이나 실험의 목적을 임으로 해석하여 실험의 결과 산출에 인위적인 영향을 주는 것을 방지하기 위해 피실험자들에 실험의 목적으로 노골적으로 알리는 일 또한 없어야 한다. 외생변수의 통제는 실험실과 실험자의 능동적인 관리와 대비에 의해서 효과적으로 이루어질 수 있다.
출처 및 참고문헌
국제시장조사론, 김미현, 에듀컨텐츠휴피아, B&B 출판팀, 2010
해외시장조사론, 이순철, 시그마프레스, 2015
(요점)시장조사론 : 경영3, 예하미디어편집부, 예하미디어, 2004

키워드

시장조사론