[광고홍보] 성적 소구를 이용한 광고에 대한 분석 및 개선방향

소개글

[광고홍보] 성적 소구를 이용한 광고에 대한 분석 및 개선방향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

성적 소구 광고란?
성적 소구 광고의 유형
성적 소구 광고의 심의 기준
‘향수’카테고리의 선정 이유
성적 소구 광고의 사례
(CK / Yves Saint Laurent / AGENT PROVO. / GUCCI)
성적 소구 광고가 미치는 영향
영향 및 개선방향

본문내용

성적광고란 광고에 성적인 코드를 이용한 것으로 일반적으로 '성적소구'라고 많이 불리운다.
‘소구’란 일정한 광고작품이 특정 소비자의 반응을 일으키도록 호칭하는 방법이나 서비스에 대한 태도에 영향을 준 것을 목표로 하는 창조적 노력이라고 정의 된다.

광고의 소구는 크게 이성적 소구, 감성적 소구로 나뉘어 지는데, 성적소구는 감성적 소구에 속한다.
성적소구의 사전적 의미는 ‘성적인 욕망에 작용한다’ 라고 정의 되며 광고에 있어서 성적 소구란, 성적 자극을 사용함으로서 광고자가 의도하는 소비자 반응을 얻고자 하는 것이라고 정의할 수 있다.

그러나 광고의 외설적 내용은 사회적 품위와 취향을 저하시키고, 성적소구의 정도가 지나치게 될 경우 이성에 대한 올바른 인식보다는 사회적 부작용을 일으킬 수도 있다.

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