기업 성공 경영 전략 사례글로벌 기업의 성공적인 경영전략 사례

소개글

기업 성공 경영 전략 사례글로벌 기업의 성공적인 경영전략 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 애플( APPLE )스마트폰의 글로벌 감성마케팅
2. 삼성( SAMSUNG ) 스마트폰 글로벌 경영 전략
3. LG전자의 스마트폰 글로벌 경영 전략
4. Nestle의 한국 현지화 경영 전략
5. 코카콜라의 글로벌 캐릭터 경영 전략
6. 코카콜라와 펩시의 디스마케팅
7. 유닐레버의 한국 현지화 경영 전략
8. Monster Beverage 와 Red bull의 글로벌 경영 전략
9. 중국 샤오미(Xiaomi)의 글로벌 경영 전략
10. 아디다스의 글로벌경영 전략

본문내용

Xiaomi)는 소프트웨어 전문가였던 중국인 레이쥔(Lei Jun)이 2010년 설립한 회사이다. 처음에는 스마트폰이나 스마트폰 액세서리 제품 위주로 판매하다가 점차적으로 TV, 공기청정기, 에어컨 같은 가전제품으로 영역을 확대하고 있다. 샤오미는 헝그리 마케팅 성공의 대표적인 예라고 말할 수 있다. 헝그리마케팅이란 저렴한 가격에 비해 높은 품질을 가지는 제품을 매 분기마다 한정된 수량만큼 제조하고 판매하여 한정된 공급으로 인한 소비자들의 구매 욕구를 올려 매출을 올리는 경영 전략이라고 할 수 있다.
그리고 샤오니 제품은 애플 제품의 디자인 애플 매장의 디자인 심지어는 광고까지 비슷하게 만들어 논란이 되었는데, 그 논란으로 인한 노이즈 마케팅으로 샤오미 제품을 글로벌 시장에 알림으로써 2010년도 밴쳐 기업으로 시작한 샤오미는 현재 삼성과 애플 사이에서 어께를 나란히 할 수 있을 만큼 성장했다.
10. 아디다스의 글로벌경영 전략
아디다스는 유명한 스포츠 웨어 및 신발을 판매하는 회사로 그들의 경영철학은 스포츠로 이윤 추구를 하는 것을 넘어 선수들의 든든한 조력자가 되어주겠다는 것이다. 이러한 경영 철학으로 아디다스는 스포츠 용품의 개발 기준을 선수들에게 맞추어 생산하고 있고 최초의 스포츠 스타 마케팅을 시도한 기업이 되었다. 그들이 처음으로 시도한 스포츠 스타 마케팅은 올림픽에 참가중인 육상 종목의 금메달리스트 제시 오웬스를 찾아가 자신들이 만든 신발을 신고 달려달라고 부탁한 것이었다. 제시 오웬스는 그 신발을 신고 무려 4개의 금메달을 따는 업적을 이룬다. 아디다스의 마케팅은 대성공을 거두게 되어 아디다스가 세계적인 스포츠용품 기업이 된 지금까지도 여러 선수들을 후원하고 지원해주는 경영 전략을 이어 나가고 있고 오늘날 월드컵이나 올림픽을 보더라도 아디다스 신발은 빠지지 않는다.
[ 참고 자료 ]
1. 애플( APPLE )스마트폰의 글로벌 감성마케팅
[네이버 지식백과] 감성 마케팅 (시사상식사전, 박문각)
[네이버 지식백과] 포지셔닝 [positioning] (두산백과)
[네이버 지식백과] 브랜딩 (디자인기획과전략, 2014. 4. 15., 커뮤니케이션북스)
[네이버 지식백과] 애플 [Apple Inc.] (네이버 기관단체사전 : 기업, 굿모닝미디어)
[네이버 포스트] 삼성이 보지 못하는 애플의 강점들
[그림 1 출처]
www.shanghaibang.com/shanghai/news.php?code=&mode=view&num=49420&page=1&wr=
2. 삼성( SAMSUNG ) 스마트폰 글로벌 경영 전략
[네이버 지식백과] 삼성과 애플의 IT 전쟁 (무경십서, 2012. 9. 28., 역사의 아침)
[애플의 약점이 삼성에겐 강점되는 이유들] - systemplug.com/1019
[ 삼성, LG, SKY 스마트폰들의 특징과 그들만의 포지셔닝 ] aw2sum.tistory.com/435
[그림 2 출처] - blog.naver.com/sjhdb/220998266209
3. LG전자의 스마트폰 글로벌 경영 전략
[ LG의 스마트폰 ]isaac.pe.kr/220955058864
[ 삼성, LG, SKY 스마트폰들의 특징과 그들만의 포지셔닝 ] aw2sum.tistory.com/435
4. Nestle의 한국 현지화 경영 전략
[네이버 지식백과] 한국네슬레 [Nestle Korea Ltd., 韓國─] (네이버 기관단체사전 : 기업, 굿모닝미디어)
[네이버 지식백과] 네슬레 [Nestle] (세계 브랜드 백과, 인터브랜드)
[네이버 지식백과] 네스카페 [NESCAFE] (세계 브랜드 백과, 인터브랜드)
[네이버 지식백과] 현지화 [Localization] (두산백과)
5. 코카콜라의 글로벌 캐릭터 경영 전략
[네이버 지식백과] 캐릭터 비즈니스 [character business] (패션전문자료사전, 1997. 8. 25., 한국사전연구사)
[네이버 지식백과] 코카콜라, 1931 [Coca-Cola,1931] - 산타클로스의 탄생 (20세기 디자인 아이콘 : 광고)
[네이버 지식백과] 코카-콜라 [Coca-Cola] (세계 브랜드 백과, 인터브랜드)
[그림 3 출처] jhwrpl.blog.me/220710310293
6. 코카콜라와 펩시의 디스마케팅
[네이버 지식백과] 비교광고 (광고 전략, 2013. 2. 25. 커뮤니케이션북스)
[네이버 지식백과] 펩시, 1995 [Pepsi, 1995] - 태극무늬에서 개념을 착안 (20세기 디자인 아이콘 : 패키지)
[ 코카콜라와 펩시의 브랜드 스토리 ] - blog.naver.com/openprice_c/221004127739
[그림 4 출처] blog.naver.com/openprice_c/221004127739
- 뒤에 계속 -
7. 유닐레버의 한국 현지화 경영 전략
[네이버 지식백과] 유닐레버 [Unilever] (네이버 기관단체사전 : 기업, 굿모닝미디어)
[네이버 지식백과] 도브 [Dove] (두산백과)
[네이버 지식백과] 테스트모니얼 마케팅 [testimonial marketing] (두산백과)
[네이버 지식백과] 현지화 [Localization] (두산백과)
8. Monster Beverage 와 Red bull의 글로벌 경영 전략
[네이버 지식백과] 바이럴 마케팅 [viral marketing] (시사경제용어사전, 2010. 11., 대한민국정부)
[네이버 지식백과] 레드불 [Red Bull] (두산백과)
[한화 생명 공식 블로그] http://www.lifentalk.com/70
9. 중국 샤오미(Xiaomi)의 글로벌 경영 전략
[네이버 지식백과] 샤오미 [Xiaomi Inc., 小米科技] (두산백과)
[네이버 지식백과] 노이즈 마케팅 [noise marketing] (두산백과)
[네이버 지식백과] Hunger Marketing - 헝거 마케팅, 희소 마케팅 (지형 공간정보체계 용어사전, 2016. 1. 3., 구미서관)
10. 아디다스의 글로벌경영 전략
[네이버 지식백과] 아디다스 [ADIDAS] (세계 브랜드 백과, 인터브랜드)
[네이버 지식백과] 스타마케팅 [star marketing] (두산백과)

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