광고학 교양 과제
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소개글

광고학 교양 과제에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

기존의 전통적인 매스미디어를 중심으로 한 광고산업은 이미 커다란 변화를 맞았습니다. 그 중 커다란 위협 중 하나가 미디어와 소비자의 변화입니다. 광고삽업의 위기는 마케팅 커뮤니케이션 환경의 변화에 영향을 받게 되는데 다매체, 다채널시대를 맞아 크게 두 가지로 구분해 볼 수 있습니다.
첫째는 디지털 미디어의 등장과 융복합인데, 기존 TV를 중심으로 한 매스미디어는 새롭게 등장하는 뉴미디어와 다양한 프로모션에 전통적인프리미엄을 양보할 수밖에 없게 되었습니다. 신문의 경우에도 무료신문과 인터넷 뉴스 서비스에 차츰 설 자리를 잃고 있습니다. 4대 매체라는 용어도 이제는 4매체라고 고쳐 불러야 합니다.
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  • 등록일2021.10.26
  • 저작시기2021.5
  • 파일형식기타(docx)
  • 자료번호#1157592
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