구찌 최근현황과 마케팅 4P전략분석과 구찌 STP SWOT분석 및 구찌 바람직한 미래방향제시

소개글

구찌 최근현황과 마케팅 4P전략분석과 구찌 STP SWOT분석 및 구찌 바람직한 미래방향제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 구찌 Gucci 소개
(1) 기업소개
(2) 기업이념

2. 구찌의 최근 기업현황

3. 구찌 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

4. 구찌 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표타겟선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

5. 구찌 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

6. 구찌의 바람직한 미래방향제시

<참고문헌>

본문내용

로 하는 등 다른 명품 업계와는 다른 차별화를 선보이고 있다.
5. 구찌 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
구찌는 기존 제품 범주와는 다른 새로운 제품범주에 동일한 브랜드 명을 적용한 브랜드확장인 제품범주 확장 전략을 펼치고 있다.
창업자 구찌오 구찌의 아들들은 구찌의 명성이 최고조에 달한 전성기에 아버지가 생을 마감하자 클래식한 감각에 중점을 두고 개발한 상품들을 꾸준히 내놓으며 성공적인 경영을 이어 나갔다. 이들은 대나무 손잡이 핸드백, 구찌 장식을 붙인 모카신, 풀라르(숄과 같이 어깨에 두르는 사각 머플러), 벨트, 타이 등 다양한 제품들을 소개하고 런던, 팜비치, 파리 베버리힐스 등지에 매장을 신설했다.
지금까지도 구찌는 가방에서의 성공을 바탕으로 남녀 의류를 비롯하여 핸드백, 신발, 스카프, 넥타이, 시계, 안경 등의 악세서리와 보석, 향수, 홈 컬렉션에 이르는 다양한 제품들을 생산하며 전 세계 2백여 개 이상의 직영 매장을 성공적으로 운영하고 있다. 구찌는 명실상부한 명품 토털 브랜드로써 새로운 신화를 이어 나가고 있는 중이다.
(2) Price (가격전략)
구찌는 기존의 프리미엄 가격 정책을 유지하되, 스니커즈 등 신규 라인업을 강화하여 price coverage를 확대하였다.
지불용이 가격대의 신발과 의류 아이템을 강화. 밀레니얼 세대가 패스트 패션과 럭셔리 잡화 및 아이템을 함께 매칭하는 \'하이로우 룩\' (High-low looks)에 영향을 줌. 신규 고객층 확대 효과.
(3) Place (유통전략)
구찌는 전 세계에 걸쳐 500여개의 직접 운영되는 매장에서 판매되고 있다. 그들은 Barneys와 Harvey Nichols를 포함하여 전 세계에 있는 30개의 매장에 있고 온라인으로도 구매할 수 있다. 구찌는 그들의 제품을 어디서나 살 수 있는 다양한 장소와 사이트를 가지고 있다.
(4) Promotion (프로모션전략)
구찌는 온라인 광고와 디지털 마케팅을 강화하고 있다.
구찌는 현대적인 감각의 행위 예술을 접목한 영상 광고를 제작하여 밀레니얼 고객의 흥미를 자극하고, 브랜드가 추구하는 이미지를 구축하였다. 이들 콘텐츠를 SNS 채널 등을 통해 젊은층들이 많이 접할 수 있도록 노출하였다. 그리고 인스타그램, 페이스북 어플리케이션을 활용하여 밀레니얼 고객과의 공감대를 형성하고 럭셔리 브랜드이지만 친숙한 이미지를 갖도록 노력하고 있다.
6. 구찌의 바람직한 미래방향제시
구찌라는 브랜드의 정체성이 이미 고착화 되어 있는 상황에서 CEO의 교체 및 전략의 변화는 악영향을 끼칠 수 있기 때문에 이에 대비한 보수적인 전략이 필요하다.
그리고 구찌는 초고가 전략사용이 필요하다 생각한다.
구찌는 프리미엄 가격 책정의 실패로 명품 브랜드로서의 이미지 실추를 경험한 일이 있다. 또한 최근 들어 대중매체를 통해 명품과 친숙해진 중산층들 사이에서는 구찌라는 브랜드는 예전처럼 희소성이나 고급스러운 이미지를 유지하기가 어려워졌다.
이를 보완하기 위해서는 종전의 제품들보다 더욱 고급스러운 초고가의 제품군을 내놓아야 할 것이다. 새로운 디자인과 품질의 제품을 특별히 기획해 한정적으로 초고가로 판매한다면, 이는 일반인들과 차별화되기를 원하는 극소수의 부유층을 만족시켜 구찌의 고급스러운 이미지 제고에 다시 한번 긍정적인 영향을 미칠 것이다.
또한 구찌는 신흥시장의 개척에 역량을 집중하며 성숙된 시장은 새로운 디자이너들의 신제품을 중심으로 마케팅을 시행하여 이목을 끌 수 있도록 하여야 한다.
<참고문헌>
럭셔리 브랜드 마케팅. 고은주
패션과 명품 - 살림지식총서 145. 이재진
구찌 브랜드이미지의 브랜드 인지도 평가에 관한 연구. 엄경희

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