통합마케팅커뮤니케이션, 2학기 출석

소개글

통합마케팅커뮤니케이션, 2학기 출석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 통합마케팅커뮤니케이션이 등장하게 된 배경을 설명하고, 6가지 방법이 여기에 어떻게 쓰이고 있는지를 설명하시오.

1) 통합마케팅커뮤니케이션의 등장 배경

2) 통합마케팅커뮤니케이션의 6가지 방법

2. 소비자 행동에서 매슬로의 5단계 욕구 과정을 설명하고, 이것이 어떻게 광고에 응용될 수 있는지를 간단히 설명하시오.

본문내용

수 있다.
3) 사회적 욕구 (Social needs)
사람들 간의 소속감과 유대관계 그리고 사랑과 애정 같은 타인과의 관계를 유지하고자 하는 욕구이다. 조직에 소속되어 소속감을 느끼고 사랑받고 있음을 느끼고자 하는 욕구이기 때문에 반려자를 만나게 해준다는 듀오나 취업에 성공해 어떤 조직의 일원이라는 소속감을 느끼고 싶어하는 사람들을 타겟으로 하는 취업 사이트, 어플 광고를 예로 들 수 있다.
4) 존경의 욕구 (Esteem needs)
자신에 의견을 표출하고, 과시하며 관심을 받고자 하는 사람의 욕구이다. 신분이나 자기 명예, 지위, 자부심, 자긍심, 자존심 등이 존경의 욕구에 포함된다. 이러한 욕구를 반영한 광고는 자동차 광고를 들 수 있다. 이는 자동차와 구매자인 자신을 동일시하는 경향이 소비자들에게 있기 때문이다. 또한 자동차 회사 역시 광고를 접하는 소비자와 자동차의 이미지를 동일시하기 위한 노력을 기울이고 있다는 점에서 의미가 있다.
5) 자아실현의 욕구 (Self-actualization needs)
목표 성취, 자기계발 등이 포함되는 욕구이다. 자신 스스로 만족하고 자신의 잠재력을 실현시키려는 욕구를 말하는데 상위 욕구일수록 실현하는 사람이 별로 없기 때문에 광고 또한 많지 않은 편이다. 예를 들면, 본인이 비건이라면 동물실험을 반대하는 기업이나 그 어떤 동물도 해를 입지 식품을 제조하는 업체를 선택할 것이고, 환경에 대한 가치를 중요하게 생각하는 사람은 1회 용품을 사용하지 않는 브랜드로 구매를 결정할 것이다. 본인의 목표를 성취하기 위해서 그 부분을 자극하는 브랜드를 선택하는 것이다.

키워드

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