구글 google 마케팅 4P분석과 SWOT,STP분석 및 구글 성공요인 분석과 나의생각 - 구글 마케팅 연구

소개글

구글 google 마케팅 4P분석과 SWOT,STP분석 및 구글 성공요인 분석과 나의생각 - 구글 마케팅 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 구글 google 소개

2. 구글 성공요인 분석

3. 구글 기업환경분석

4. 구글 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 구글 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 구글 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 나의생각

8. 참고자료

본문내용

구원, 회사원들이 주요 목표고객이다. 서브 타깃으로는 10대들 또한 인터넷 이용률이 높으므로 목표 고객이 될 수 있다. 결과적으로 이들은 주변 인터넷 이용자들에게 큰 영향을 끼칠만한 사용자들이었으며 구전효과를 실현할 수 있는 대상이 된다.
(3) Positioning
정보제공이란 편익을 경쟁제품과 차별화하여 소비자에게 인식시키는 속성에 의한 포지셔닝을 택해야 한다.
구글은 전문자료 검색 분야에 있어서 뛰어난 결과를 보여주고 있다. 그렇기 때문에 전문지식의 검색은 구글로 귀결될 수 있도록 전략을 실행해야한다.
자료 출력방식을 보다 정보의 유용성에 따라 재편성하고, 보기 쉽게 정렬하여 소비자가 원하는 정보를 제공한다는 것을 인지시켜야 할 것이다.
6. 구글 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
구글 로고는 심플하며 상징적이다. 전 세계 젊은 청년들은 세련되면서도 아름답고 멋지면서도 단순한 구글의 로고에 열광한다. 구글의 홈페이지는 매우 심플하다.
구글의 홈페이지는 벽지에 가까울 정도로 심플하다. 심플한 만큼 검색 속도가 매우 빠르고 정확하다. 기술의 측면에서 뛰어나기에 가능한 것이지만 구글은 기술적 강점을 타 포털과 차별성으로 새롭게 마케팅에 나섰다. 유튜브, 구글어스, 피카사 등의 수많은 구글의 기능 활용, 모든 것이 네티즌 중심이며 네티즌을 위한 편의와 오락성에 맞추어져 있다.
(2) Price
구글의 일반 사용자는 비용을 거의 지불하지 않는다. 구글은 시간을 포함한 이용비용의 측면에서 경쟁자에 비해 상대적 우위에 있음을 강조해야 한다. 구글의 장점은 보다 원하는 검색 결과를 빨리 접할 수 있다는 것이다. 지식검색과 같은 서비스는 다양한 검색 결과를 보여주지만, 정말 원하는 결과물을 얻기 위해서는 적지 않은 노력을 기울여야 한다. 구글이 검색 엔진에 주력하는 이유는 이 노력 비용을 크게 감소시키기 위함이다.
(3) Place
구글은 100여개 이상의 언어로 결과를 검색할 수 있도록 지원하고 있으며 구글이 지원하는 주요언어는 그리스어, 라틴어, 힌두어, 포르투갈어, 스페인어, 중어, 일본어, 독일어, 한국어, 영어 등이다. 세계 각국의 사용자는 자국어로 어디에서든지 구글에 접속할 수 있으며 음식이나 주택, 먼 여행지 등의 정보도 얻는다.
(4) Promotion
구글은 단순한 홍보목적을 지닌 요란하고 무작위적인 광고를 피했다. 대신 입소문마케팅을 이용하였다. 검색서비스가 탁월하다면 많은 비용을 들여 홍보하지 않아도 사용자들이 기꺼이 나서서 구글의 우수성을 알려준다고 믿었다. 충성스런 사용자들이 이메일로 검색결과를 주변에 알려 우수성을 홍보했고 스탠포드 대학에서 열린 축구경기에서 구글의 이름이 새긴 응원도구를 나누어 주는 것과 같은 비용이 적게 드는 홍보를 선호했다. 또한 온라인 상점을 통해 구글 로고가 새겨진 다양한 물품을 팔았다.
7. 나의생각
현 사회는 스마트폰과 IT시장이 넓게 확산 되어 있어서 구글이라는 기업에 대해 좀 더 많은 것을 알게 되었다. 구글이 전 세계에 미치는 영향력은 정말 크다고 할 수 있다. 현재 구글의 입지는 그 목표에 적합하다고 생각한다. 제가 쓰고 있는 스마트폰 역시 안드로이드이고 구글이 저의 생활영역에까지 영향력을 행사하고 있다는 것을 알게 되었다. 그리고 전략 분석 틀을 만들면서 전략이라는 것이 기업뿐만 아니라 개인에게 있어서도 큰 힘이 될 수 있다고 생각했다. 아직까지 나의 목표에 대해 전략을 세워 본적은 없지만 이번 기회를 발판으로 제 자신에 대한 전략까지도 생각할 시간을 가지려고 한다.
8. 참고자료
구글을 움직이는 10가지 황금률, 구와바라 데루야
구글드, 켄 올레타
구글의 전략 방향 분석과 시사점, 공영일

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