[ 제품수명주기에 대한 이론을 설명하고, 현재 시장에서 구매 가능한 한 제품을 선택하여 제품 수명주기 단계를 파악하고 어떤 마케팅 전략 활용이 효율적인지 기술하시오

소개글

[ 제품수명주기에 대한 이론을 설명하고, 현재 시장에서 구매 가능한 한 제품을 선택하여 제품 수명주기 단계를 파악하고 어떤 마케팅 전략 활용이 효율적인지 기술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
(1) 제품수명주기 4단계
(2) 제품수명주기별 마케팅 전략 수립 예시
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

떨어지고 있는 실정으로 매장 직원들과 매장 이용 소비자들을 대상으로 설문하여 메뉴에서 탈락시키거나 최소한의 유지가 필요할 것으로 보인다.
3. 결론
지금까지 제품수명주기에 대한 정의, 각 단계에 대해 알아보고 예시를 통한 제품수명주기 판단으로 마케팅 전략을 수립해 보았다. 전통적 제품수명주기는 판매량과 시간의 흐름에 따라 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 단계를 연속적 관점에서 설명하고 있다. 이러한 전통적 관점은 매출에 의한 수명주기 변화만 제시할 뿐 이것에 영향을 미치는 요인들에 대한 설명은 부족하며, 그 변화가 언제 발생할지에 대해 충분한 설명을 하지 못하고 있는 실정이다. 김영일·라지은·라광진 (2012). 제품디자인에 있어 디자인 속성이 제품수명주기에 미치는 영향. Journal of Brand Design Association of Korea. 10(2), p.150
또한 판매량만으로 제품의 단계를 구분하는 것이 현실적으로 무리가 있으며, 제품수명주기에서 말하는 S자형을 모든 제품들이 따르지 않을 뿐만 아니라 그 외에 다양한 형태가 존재하기 때문에 전통적 관점의 제품수명주기 이론의 현실 적용은 어려운 점이 많다. 김종배·유성용·박민영 (2020). 제품수명주기를 고려한 수요예측 실증연구. 『유통물류연구』. 7(4), p.62.
하지만 이러한 한계점에도 불구하고 제품수명주기는 같은 제품이라 하더라고 판매량이라는 소비자 반응에 따른 전략의 유동적 변경의 필요성을 강조한 것으로 제품의 판매량 변화에 따라 마케팅 전략을 변경을 강조한 마케팅의 중요 이론이다.
4. 참고문헌
김영일·라지은·라광진 (2012). 제품디자인에 있어 디자인 속성이 제품수명주기에 미치는 영향. Journal of Brand Design Association of Korea. 10(2), 150-158.
김종배·유성용·박민영 (2020). 제품수명주기를 고려한 수요예측 실증연구. 『유통물류연구』. 7(4), 57-77.
노대민·김종주 (2013). 기술수명주기와 제품수명주기의 비교 -시장구조와 기업의 연구개발 특성을 중심으로. 『서비스마케팅저널』. 6(1), 21-41.
신서영 (2012). 레스토랑 메뉴 수명주기(Menu Life Cycle)패턴 분석 -T레스토랑 사례를 중심으로. 『한국식품영양학회지』. 25(1), 205-213.
신수영·박재완 (2016). 제품의 수명주기에 따른 한국 유튜브 채널 운영 방안 제안. 『예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지』. 6(8), 419-427.
조영탁·황수경 (2002). 마케팅 활동에 제품수명주기(PLC) 고려한 전략 모색 필요 디지털 콘텐츠 제품의 특징 및 장점 활용. Digital Contents. 3월호, 68-73.
Golder, P. N., Tellis, G. J. (2004). Growing, growing, gone: Cascades, diffusion, and turning Points in the Product Life Cycle. Marketing Science. 23(2), 173-274.

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