여론조사의 이해 =) 2021년 4월 예정인 서울시장 선거와 관련하여 언론을 통해서 공표된 두 종류의 여론조사를 선택하여 조사방법, 설문지, 조사결과 등을 비교하여 정리하시오

소개글

여론조사의 이해 =) 2021년 4월 예정인 서울시장 선거와 관련하여 언론을 통해서 공표된 두 종류의 여론조사를 선택하여 조사방법, 설문지, 조사결과 등을 비교하여 정리하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 언론과 소셜 미디어 등을 통해서 대중의 의견을 파악하고 여론을 형성하는 역할을 담당하고 있으므로 여론조사가 필요 없다는 주장에 대하여 논하고, 여론조사의 사회적 책임에 대해서 A4용지 1매 이내로 기술하시오.
2. 2021년 4월 예정인 서울시장 선거와 관련하여 언론을 통해서 공표된 두 종류의 여론조사를 선택하여 조사방법, 설문지, 조사결과 등을 비교하여 정리하시오. 두 조사 결과에서 지지율 추정값의 차이가 발생한 이유를 기술하시오.
3. 전화조사, 개별면접조사, 우편조사, 온라인(on-line) 조사의 특징과 장단점을 설명하시오.
4. 확률추출법과 비확률추출법을 비교하여 장단점을 설명하시오.

본문내용

다 한승준(2000). 「사회조사방법론」. 서울: 대영문화사.
. 이 때문에 조사결과를 토대로 모집단의 특성을 일반화할 수 없다는 단점을 가진다. 비확률추출법의 종류로는 할당추출법, 유의추출법, 보행자 조사법이 있다.
현재 대부분의 한국 여론조사 기관들이 비확률추출법을 조사 방법으로 이용하고 있다. 이는 확률추출법에 비하여 비용과 시간이 비교적 적게 들고, 결과의 신속성도 보장한다는 특징이 있으나, 성실성과 정확성이 크게 떨어진다는 단점이 있다. 그 예시로 숙명여자대학교 통계학과 대학원의 사례 연구가 있다. 연구팀은 연구를 통해 비확률추출법인 자발적 참여에 의한 인터넷조사와 확률추출법인 전자우편조사 결과를 비교했을 경우 전자우편조사에서 보다 정확하고 성실한 응답을 얻을 수 있다는 결론을 얻었다 윤은성, 김영원. (2002). 「인터넷을 활용한 표본조사 방법에 관한 사례연구」, 한국조사연구학회
고 한다. 비록 제한적인 모집단이 연구대상이었지만 과학적인 확률추출을 적용한 신뢰성 있는 인터넷 조사방법의 구현이 무엇보다 중요하다는 점, 또한 특정 집단을 모집단으로 하는 경우 확률추출에 의한 인터넷 조사 방법의 구현이 현실적으로 가능하다는 사실을 확인할 수 있었다고 한다.
그러나 확률추출법을 이용한 설문 응답의 정확성과 성실성에도 불구하고, 해당 추출법의 비용과 시간 소요 문제를 무시할 수는 없다. 또한 설문 응답에 있어서 조사자의 주관이 개입되어 상대적으로 객관적이지 않은 결과를 얻을 가능성이 있다. 다시 말해, 조사자가 조사 질문에 관련된 사전 지식이 충분한 경우 유용하게 사용할 수 있지만, 연구자의 주관이나 연구의 전제가 잘못되었을 경우에는 표본의 대표성을 확인할 수 없는 것이다.
정리하자면 확률추출법과 비확률추출법은 조사 대상 표본의 대표성 여부를 가장 주된 차이점으로 가진다. 조사자들은 이러한 각 차이점을 이해하여 시간과 비용을 경제적으로 사용하며 최대한 신뢰도 높은 정보를 얻기 위해 노력해야 할 것이다.
출처 및 참고문헌
1) 김지범 ( Jibum Kim ) , 장덕현 ( Deok Hyun Jang ) , 김솔이 ( Sori Kim ) , 강정한 ( Jeong-han Kang ). 「2019. 조사동향: 여론조사에 대한 조사」. 조사연구, 20(1): 131-164
2) 유재천 (1992), 「여론조사보도 실태와 문제점」, 여론조사와 보도
3) 입소스코리아 (2018). 「국민의 관심도를 파악하기 위한 공간, 소셜 미디어의 영향력 실증 분석」, 이슈리포트 제22호
4) 넥스트인터랙티브리서치 (2021). 「2021 서울시장 보궐선거 여론조사 통계표」
5) 리얼미터 (2021). 「서울시장 보궐선거 여론조사」
6) 조성겸 (2009). 「전화여론조사의 예측정확도 분석」, 충남대학교 언론정보학과
7) 한국조사연구학회, 「지역사회건강조사 가구방문 면접조사방법 개선 방안연구」, 질병관리본부
8) 신희철, 이청원, 심양주. (2008). 우편조사를 이용한 여객 O/D 조사의 회수율 제고 방법. 서울도시연구, 9(2), 95-103.
9) 이윤석, 이지영, 이경택. (2008). 온라인 조사의 응답오차에 대한 연구 : 설문 응답 시간과 응답 성실성의 관계. 조사연구, 9(2), 51-83.
10) 장덕현, 조성겸. (2015). 「2014 지방선거에서의 여론조사의 정확성 연구」
11) 김해동(2000). 「조사방법론」. 서울: 법문사
12) 채서일(2000). 「사회과학조사방법론」. 서울: 학현사
13) 한승준(2000). 「사회조사방법론」. 서울: 대영문화사.
14) 윤은성, 김영원. (2002). 「인터넷을 활용한 표본조사 방법에 관한 사례연구」, 한국조사연구학회

키워드

과제,   레포트,   논문,   사이버,   학점은행,   일반대학,   오프라인,   온라인,   일지