소비자심리학 ) 준거집단영향 유형과 가족과 마케팅 전략에 대하여 설명하시오

소개글

소비자심리학 ) 준거집단영향 유형과 가족과 마케팅 전략에 대하여 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

즈신문, 2015.06.03
기업 입장에서는 가족 마케팅의 관점을 다양하게 넓혀, 새로운 가족에 대한 가치를 인정하고 이에 적합한 마케팅을 펼치는 전략이 필요하다.
3. 결론
다양한 소비집단이 있고 이는 개인과 개인, 개인과 집단, 집단과 집단 사이의 상호작용을 통해 소비 패턴에 큰 영향을 받게 된다. 이러한 영향은 개인과 집단의 특성과 더불어 사회적 통념과 분위기에도 영향을 받는다. 이는 유동적이고 점차 변화하는 속도가 빨라짐에 따라 알맞은 소비 형태를 지니는 것이 중요하다. 이에 맞서 기업에서는 변화하는 사회 흐름과 소비자의 패턴을 파악하고 그에 따른 소비 활동을 늘리기 위하여 다양한 형태의 제품과 서비스를 출시할 것이다. 소비집단은 어느 정도 흐름을 파악하되 소비의 주도권을 가지고 소비에 관한 올바른 가치관을 성립해야 한다. 기업도 맹목적인 이윤 추구만을 위해 소비를 촉구하여서는 안 되며 타깃하는 소비집단이 긍정적으로 소비 활동을 불러일으킬 수 있는 건전한 마케팅을 펼쳐야 할 것이다.
4. 출처 참고문헌
- 장정주 이현숙, 온라인 준거집단에 대한 개념적 고찰, 서울대학교 경영대학 경영연구소경영논집 Vol.38 No.4, pp.19-28, 2004
- 심수민, 준거집단에 따른 브랜드 의미에 관한 연구-자아 해석적 관점을 중심으로-(경영학석사학위논문), 서울대학교 대학원 경영학과 마케팅전공, 2007
- 지유리, 불황을 이기는 아이디어 마케팅 가족마케팅, 창업&프랜차이즈신문, 2015.06.03, http://www.fcmedia.co.kr/news/articleView.html?idxno=4253

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