마케팅커뮤니케이션관리 ) 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오

소개글

마케팅커뮤니케이션관리 ) 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (30점)
2. 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 다양한 유형들을 나열하고 그 효과에 대해 약술하시오. (15점)
3. 스폰서십 마케팅의 실제 사례를 한 가지 선정하여 소개하고, 그 효과에 대해 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (25점)
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

정적인 영향을 미치는 것이다.
S사는 2007년 7월부터 2012년 9월까지 박태환과 스폰서 계약을 맺었다. 박태환을 후원하기 전과 비교하여 S사의 평균 매출액은 약 4,558억 원에서 두 배인 9,151억 원으로 증가했다. 즉, S사의 매출 상승에 박태환이 긍정적으로 기여했다는 것을 보여준다. S사의 판매 차트를 보면, 박태환의 스폰서십 이전 일부 지역에서 매출이 감소했지만, 매년 약 2~10% 정도 증가했고, 2010년에는 매출이 약 27%까지 올라 가장 큰 증가율을 보였다. 박태환은 2008년 베이징 올림픽 400m 자유형에서 3분 41.86초로 아시아 최초로 금메달을 획득했고 200m 자유형에서 1분 44.85초로 은메달을 획득했다. 2010년 제16회 아시안 게임 남자 200m 자유형에서 그는 자신의 아시아 기록보다 0.05초 더 짧은 금메달을 획득했고, 남자 400m와 100m 자유형에서 그의 매출은 다른 해에 비해 급증했다. 박태환의 성과가 스폰서 매출 증가에 긍정적으로 기여했다는 것을 알 수 있다.
스포츠 마케팅 중에서도 스폰서십은 제품의 이미지 향상과 매출 증대를 목적으로 하는 다양한 스포츠 프로모션에 초점이 맞춰져 있다. 스포츠 스폰서십은 기업과 브랜드의 이미지 강화, 소비자 신뢰와 충성심 구축, 매출 증대 등 다양한 마케팅 커뮤니케이션 목표를 달성하기 위한 중요한 도구로 활용될 수 있다. 직접적인 판매 효과를 위해 참여하는 동안 대부분의 기업은 인지도와 이미지를 개선하거나 유지하는 데 주력한다. 기업들은 변화무쌍한 시장에서 이미지 개선을 위해 광고, 홍보 등 일반 대중과의 소통을 통해 호감 이미지를 얻고, 기업의 제품을 일반 대중이 구매하도록 유도한다. 따라서 스포츠 스폰서십은 광고와 홍보 등 기본적인 소통 효과를 통해 기업 및 브랜드 이미지를 높일 수 있다. 실제 기업들은 이미지 개선뿐 아니라 스포츠 후원 메시지를 제품에 연결해 광고하는 등 제품에 대한 태도 변화를 꾀하고 있다.
4. 출처 및 참고문헌
제일기획 (https://cheil.com/hq)
권예지(Yeji Kwon),신의경(Euikyung Shin),and 윤성인(Sungin Yun). \"다매체 시대, 한국의 소비자는 누구일까? : 한국의 소비자 유형과 광고매체 효과 비교.\" 광고연구 0.126 (2020): 5-41. (http://www.riss.kr/link?id=A107074170)
황봉흠. \"캘리그래피가 인쇄광고디자인에 미치는 영향에 관한 연구.\" 국내석사학위논문 동국대학교, 2017. 서울 (http://www.riss.kr/link?id=T14446402)
강에스더. \"제품속성에 따른 판매촉진수단유형이 소비자 혜택 및 구매에 미치는 영향.\" 국내석사학위논문 이화여자대학교 대학원, 2007. 서울 (http://www.riss.kr/link?id=T10908792)
김승재. \"스포츠 스폰서십을 활용한 마케팅에 관한 연구.\" 국내석사학위논문 건양대학교, 2015. 충청남도 (http://www.riss.kr/link?id=T13751073)

키워드

과제,   레포트,   논문,   사이버,   학점은행,   일반대학,   오프라인,   온라인,   일지