마케팅커뮤니케이션관리 ) 스폰서십 마케팅의 실제 사례를 한 가지 선정하여 소개하고, 그 효과에 대해 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오

소개글

마케팅커뮤니케이션관리 ) 스폰서십 마케팅의 실제 사례를 한 가지 선정하여 소개하고, 그 효과에 대해 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (30점)
2. 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 다양한 유형들을 나열하고 그 효과에 대해 약술하시오. (15점)
3. 스폰서십 마케팅의 실제 사례를 한 가지 선정하여 소개하고, 그 효과에 대해 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (25점)
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

인 첼시와 유럽시장의 진출, 국내시장을 보수적인 이미지를 탈피하는 기회가 필요했던 삼성의 이익 관계가 맞아 첼시는 지난 10년간 2000억원 규모의 자금을 확보할 수 있었다. 반면 삼성은 TV매출과 브랜드 인지도 상승과 스마트폰 시장 점유라는 거대한 성과를 통해 서로 윈윈하는 가장 큰 성공 사례로 손꼽히고 있다.
스폰서십 마케팅을 통해 먼저 특정 고객층과 관계를 강화할 수 있다는 효과가 있다. 이는 기업의 타깃층과 일치하는 단체나 행사 후원으로 고객관계를 형성하고 관리하는 것이다. 다음 판매증대의 기회를 제공하는 효과이다. 이는 경기장이나 특별전시장에서 직접 판매 또는 이미지 상승을 통한 판매증대로 이어질 수 있다. 다음으로 기업의 PR과 이미지 향상의 효과가 있다. 실제로 Visa 카드는 미국올림픽 팀 공식 후원을 하고난 뒤 15%에 불과하던 인지도가 30%로 2배가 증가하는 효과를 보이게 되었다. 다음으로 좋은 이웃의 이미지를 구축할 수 있는 효과가 있다. 실제 아맥스 카드는 공익성이 강한 행사와 단체의 후원 또는 공동체 지원 역할자로 포지셔닝을 하여 좋은 이미지를 구축할 수 있었다. 다음 경쟁사와 차별화 전략을 펼칠 수 있는 전략이 있다. 실제 K-mart는 프로골프와 연계하여 기존의 서민적인 이미지를 고급이미지로 변경하여 이미지 차별화에 성공하였다. 다음으로 기업 브랜드의 가시성이 증대되는 효과이다. 이러한 효과로 삼성전자는 올림픽 공식 후원 후 세계인들에게 삼성의 브랜드의 노출을 증대시켜 인지도가 상승하는 효과를 얻을 수 있었다.
이러한 스폰서십 마케팅의 사례와 효과를 통해 제시할 수 있는 시사점은 과연 기업들은 어떤 목표를 설정하여 이미지와 스폰서십을 선정하는지에 대해 제시할 수 있을 것으로 보인다.
3. 출처 및 참고 문헌
PPL 단순노출 자료사진: 스포츠경향, 이세현 온라인기자, 2020.06.11. 방송 도넘은 PPL... “대놓고 할거면 자연스럽게” https://www.msn.com/ko-kr/news/other/%EB%B0%A9%EC%86%A1-%EB%8F%84%EB%84%98%EC%9D%80-ppl-%EB%8C%80%EB%86%93%EA%B3%A0-%ED%95%A0%EA%B1%B0%EB%A9%B4-%EC%9E%90%EC%97%B0%EC%8A%A4%EB%9F%BD%EA%B2%8C/ar-BB15klvV
판촉매체 자료사진: 네이버 블로그, 연합미디어네트웍스주, 2018.05.22.

키워드

과제,   레포트,   논문,   사이버,   학점은행,   일반대학,   오프라인,   온라인,   일지