영화마케팅 ) 1 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오

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목차

1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (15점)
2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (15점)
참고문헌

본문내용

변화로 마케팅은 4P(상품, 가격, 장소, 기획)의 공급자 중심에서 소비자 중심인 4C로 변화하게 된다. 4C는 피터 드러커가 소개한 개념을 말하며 소비자의 혜택, 소비자의 기회비용, 편리성, 커뮤니케이션을 의미하며 고객의 마음을 어떻게 열 수 있을까로의 변화를 보여주며 상품을 제공하는 것에서 벗어나 특정 기호와 특정 시장에 어필할 수 있는 시장이 형성되며 상품 그 자체보다 소비자에게 어떤 혜택을 주는지가 중요해 진 것이다.
과거에는 대중매체를 이용한 일방향적인 촉진매체에 의존하였지만 현재는 커뮤니케이션을 통해 소비자들의 행동 패턴을 연구하고 의견을 반영하여 쌍방향성 교류관계를 맞고 있다. 영화 산업에는 MPR 전략은 홍보를 위한 중요한 전략으로 사용하고 있다. 단기간에 형성되는 영화라는 상품이 흥행이라는 판매와 연결된다는 점에서 굉장한 중요한 요소이다. 영화를 효과적으로 홍보하기 위해 광고 이전에는 퍼블리시티가 이루어진다. 영화가 광고에 들어가기 전에 언론을 통해서 기사화하는 것을 말하며, 일반적으로는 영화 상영 전에 기자들에게 배포하는 보도 자료에 의해 뉴스 내용이 결정되는 것이다. 이처럼 영화 산업은 MPR을 적용할 수 있는 가장 적합한 영역 중 하나이다. 그 이유로는 하나의 상품이 지니고 있는 특성보다 영화 한 편이 기사거리가 될 만한 요소를 더 다양하게 가지고 있으며 상품을 소개하며 이야기를 만들어 낼 때 영화는 많은 소재를 가지고 있기 때문이다.
영화에 출연하는 배우부터 영화 제작 당시의 에피소드, 영화 스토리가 가지고 있는 이야기 등 다양한 기사를 만들어 낼 수 있는 가능성을 가지고 있다. 따라서 흥미를 유발할 수 있는 이야기거리를 개발하고 미디어에 노출되도록 노력하면 흥행에 성공할 가능성이 높아진다. 기획 단계부터 개봉 전까지 하나로 연결하는 컵셉을 잡는 것이 중요하며 다른 영화와의 차별성과 장점, 영화의 특성을 새로운 각도로 찾아내는 것이 중요하다. 영화에서 MPR은 관객에게 어필하기 위한 기획 단계에서부터 촬영의 편집, 개봉 전까지의 통합적인 마케팅 차원의 PR 전략을 수립하고 각 시기마다 PR 전략을 탄력적으로 실행에 옮기는 작업을 말한다.
다음으로 영화 ‘워낭소리’ 통해 영화 MPR의 예를 살펴보고자 한다. 2009년에 7개관에서 개봉해 188개 상영관으로 확대 개봉하면서 전국 관객수 약 280여명의 기록을 수립하였다. 초기에 22만명의 목표 관객 수를 잡았던 것을 본다면 엄청난 성과를 이루었다, 처음 7개 예술정용 상영관에서 개봉 첫 주에 좋은 반응을 낸 후 극장을 늘리는 것보다는 기존의 7개관에서 유지했던 4~50%의 점유율을 그대로 유지하며 입소문을 유도하였다. 그리고 서서히 183관으로 확대 개봉하였는데 기존의 한국 영화 배급 시스템의 관행을 벗어나 새로운 배급가능을 보여준 것이기도 한 예가 되었다. 영화가 개봉한 후에는 입소문에 의존하는 경향이 있기 때문에 지속적인 MPR 전략이 필요하게 되는데 이를 영화사 측에서 조직화하여 관리함으로써 영화사에 유리하게 작용하도록 하는 것이다. 이런 구전 효과는 영화

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영화산업,   마케팅