샤넬 CHANEL 경영전략과 마케팅사례 / 샤넬 주요제품과 SWOT분석 / 샤넬 새로운 마케팅전략 수립

소개글

샤넬 CHANEL 경영전략과 마케팅사례 / 샤넬 주요제품과 SWOT분석 / 샤넬 새로운 마케팅전략 수립에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 샤넬 CHANEL 소개
(1) 샤넬 브랜드개요
(2) 샤넬 CI분석

2. 샤넬 주요제품 소개

3. 샤넬 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 샤넬 경영전략과 마케팅
(1) 고가격전략
(2) 신비주의전략
(3) 노세일전략
(4) 마케팅전략
(5) 광고전략
(6) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion

5. 샤넬 새로운 마케팅전략 수립
(1) Product (제품전략) 수립
(2) Price (가격전략) 수립
(3) Place (유통전략) 수립
(4) Promotion (프로모션전략) 수립

본문내용

몇 년 동안 가격이 오를 때까지 기다리는 것에 대해 회의적기도 하다. 이러한 방법 외에 유럽 등으로 원정 여행을 가서 국내보다 싼 가격에 제품을 구매해 와 한국에서 차익을 남기는 것도 샤테크에 해당한다.
(4) 마케팅전략
패션 브랜드 샤넬은 디자인 측면에서는 전통성을 유지하고, 마케팅 측면에서는 디지털의 새로운 기술을 활용하는 등 다양한 방법으로 소비자와 소통하고 있는 대표적인 패션 브랜드이다. 오늘날 브랜드는 소비자의 인식 속에 정체성을 표현하는 것으로서 마케팅의 중심에 있으며, 기업은 강력한 브랜드 이미지 구축을 통해 무형의 가치와 함께 독보적인 경쟁력을 지닌다. 샤넬은 다양한 마케팅을 사용해 브랜드를 홍보하고 있다.
샤넬은 최상위 명품 브랜드로써 최고급 품질의 상품만을 생산한다. 보통 명품은 ‘대중’이라는 시장과 상반됨과 동시에 다른 시장에서 경제 활동을 하고 있다고 인식되어 왔다
샤넬은 이러한 소비자들의 인식을 역이용하여 다른 고급 디자이너들과 달리, 대중 시장의 존재를 용인하여 마케팅 전략을 펼친다. 오히려 소량 생산인 자신들의 가치를 높인다는 것이다. 즉, 샤넬은 이러한 사람들의 심리를 교묘히 이용하여 저가격으로 소비자를 유인하는 기존의 마케팅 전략에서 벗어나, 고가격, 고품질로 소비자들의 구매 욕구를 불러일으키는 ‘역 마케팅전략’을 사용하였다.
(5) 광고전략
샤넬의 광고는 주로 여성들의 눈길을 끌만한 이야기를 담고 있으며 주로‘여성의 자유’라는 함축적인 의미를 내포하고 있다.
그리고 샤넬향수 No.5는 마릴린 먼로를 시작으로 알리 맥그로우, 키이라 나이틀리 그리고 니콜 키드먼까지 당대의 탑 스타 여배우를 내세워서 광고함으로 브랜드 이미지를 높였다.
(6) 마케팅믹스 4P전략
- Product
시장 내부화, 샤넬의 브랜드명 , 샤넬의 끊임없는 혁명
- Price
노세일정책, 고가격 정책
- Place
매장분포의 희소성, 매장의 형태, POP전략, Black& white 전략
- Promotion
거래 촉진, 이벤트 마케팅, 판매 촉진
5. 샤넬 새로운 마케팅전략 수립
(1) Product (제품전략) 수립
- 고급 제품의 대명사로 자리 잡은 샤넬 브랜드네임을 사용한다.
- 시장 내부화를 통해 샤넬의 제품의 잇따른 히트가 샤넬의 이름 값이 아닌 제품 개발에 노력을 하여 우수한 제품 개발에 힘 쏟는다.
- 샤넬은 끊임없는 변신, 변화를 통해 과거부터 이어져온 이 브랜드의 옛 영광을 지속한다.
(2) Price (가격전략) 수립
- 제품의 직접적인 할인이 아닌 사은품을 주는 방식의 간접적인 세일한다.
- 샤넬의 가격 전략은 품위가격결정법(Prestige Pricing)이다. 이것은 샤넬이라는 제품에 있어서 가격은 곧 가치이자 품격의 상징이 된다.
(3) Place (유통전략) 수립
- 고객들이 가장 먼저 들오게 되는곳에 각 시즌의 테마에 따라 만들어진 신제품으로 이루어진 제품을 진열해 놓는POP 전략 (Point of Purchase)사용한다.
- 샤넬은 유명 백화점의 가장 좋은 자리에 만 매장을 두어 매장분포의 희소성을 통해 소비자들에게 희소성을 인식시킨다.
- 매장의 점원들의 옷 색깔을 Black & White으로 하여 유행을 타지 않는 새련된 색상으로 고객들에게 고급스러운 이미지를 부여한다.
- 매장의 인테리어를 화장품의 포장과 같은 포맷을 사용하여 매장의 고급스러운 분위기를 제품 구매 후에도 가질 수 있도록 한다.
(4) Promotion (프로모션전략) 수립
- 잡지/ 인터넷 광고, 인적판매 홍보를 이용하여 제품의 판매를 촉진시킨다.
- 스포츠, 예술, 오락 또는 사회적 명분에 관련된 활동을 공식 후원하는 이벤트 마케팅을 사용한다.

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