넷플릭스 한국진출 전략 사례분석과 한국시장에서 향후 성공전략 제시 및 넷플릭스 성공요인과 기업전략 사례분석

소개글

넷플릭스 한국진출 전략 사례분석과 한국시장에서 향후 성공전략 제시 및 넷플릭스 성공요인과 기업전략 사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

#목차

1. 넷플릭스 소개

2. 넷플릭스의 성공요인

3. 넷플릭스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 넷플릭스의 기업전략
(1) 빅데이터 전략
(2) 소비자중심의 컨텐츠전략
(3) 현지화전략 분석

5. 넷플릭스 한국진출 전략분석과 한국시장에서의 향후 성공전략 제시
(1) 한국 OTT시장 분석
(2) 경쟁상황 분석
(3) 한국시장 진출전략 분석
(4) 한국시장 성공위한 전략 제시

본문내용

분석과 한국시장에서의 향후 성공전략 제시
(1) 한국 OTT시장 분석
현재 국내 OTT서비스 중 넷플릭스와 완전히 동일한 서비스는 없지만 이와 유사한 형태의 서비스는 다수 존재하고 있다.
이렇게 다양한 대체제가 존재하는 한국의 OTT시장은 다소 매력도가 떨어진다고 볼 수 있다. 하지만 넷플릭스는 ’하우스 오브 카드’와 같은 빅데이터 기반의 자체제작 능력과 다양한 해외 드라마, 영화, 다큐멘터리 등을 보유하고 있다. 이는 국내 OTT서비스로 완전히 대체하기 힘든 컨텐츠이다.
(2) 경쟁상황 분석
넷플릭스의 경쟁기업은 같은 OTT산업에 참여해 있는 왓챠 플레이와 옥수수로 볼 수 있다. 국내에서 넷플릭스의 가장 강한 경쟁기업인 왓챠 플레이는 넷플릭스보다 저가로 국내 콘텐츠에 집중하는 전략을 취하고 있다. 옥수수의 경우 비교적 적은 한국 영화와 셋 중 가장 많은 방송 콘텐츠, 그리고 왓챠 플레이나 넷플릭스가 다루지 않는 스포츠 방송 스트리밍을 지원한다.
(3) 한국시장 진출전략 분석
넷플릭스가 한국시장에서 가장 역점을 두는 건 오리지널 컨텐츠 제작이다.
봉준호 감독의 영화옥자나 드라마 킹덤과 같이 막대한 제작비를 들여 대규모 오리지널 컨텐츠를 제작하고 있다.
그리고 넷플릭스는 한 달 무료 구독 체험과 쉬운 가입 절차를 통해 고객들에게 편의를 제공한다. 요금제의 경우 화질별로 차등을 두어 고객들의 선택지를 넓혔고, 요금제에 따라 계정 공유가 가능하게 해 비용 부담을 줄여 진입장벽을 낮추었다. 또한 인스타그램, 페이스북과 같이 MZ세대가 많이 이용하는 SNS를 통해 광고를 함으로써 타겟 층에게 광고효과를 높였다.
또한 넷플릭스는 다양한 한국 컨텐츠를 전 세계에 소개하기 위해 국내 창작자들과 협업할 수 있는 방법을 꾸준히 찾으며 투자하고 있으며또한 KT,유플러스와 같은 통신업체와의 제휴를 통해 시장 점유율을 확대하는 전략을 사용하고 있다.
(4) 한국시장 성공위한 전략 제시
이미 한국시장에는 왓챠를 비롯해 많은 경쟁자들ㄹ이 존재한다. 넷플릭스가 경쟁해야 할 상대는 산처럼 쌓여있다. 넷플릭스는 여기서 한국 사람들에게 그들이 가진 추천시스템과 빅데이터를 기반으로 한 오리지널 콘텐츠, UHD 화질의 콘텐츠를 제공하는 것을 강점으로 한국시장에 침투하면 될 것이라 생각한다. 그들의 UHD화질의 콘텐츠는 초 급성장하고 있는 국내 UHD TV시장의 성장과 맞물린다면 예상외의 사람들의 폭발적인 반응을 이끌어 낼 수 있을 것이다.

키워드

넷플릭스 한국,   디즈니플러스,   넷플릭스 SWOT,   넷플릭스 마케팅,   넷플릭스 4P,   OTT,   왓챠,   쿠팡플레이,   블록버스터,   플릭스,   전략,   한국,   분석