광고학 ) 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오

소개글

광고학 ) 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 모바일 광고시장의 상황과 성장방향
2) 모바일 광고의 표현형태
3) 모바일 광고의 응답형태
4) 모바일 광고유형과 이점, 그리고 문제점

3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

수 있다.
(2) 문제점
모바일 광고의 최대 단점은 메시지의 전달력이 떨어진다는 점이다. 즉, 모바일 광고의 SMS 방식은 처리용량이 대용량 메시지를 전달하는데는 한계가 존재하며 간단한 문자 위주로 전달할 수 밖에 없다.
하지만 현대사회의 기술 발전 및 단말기의 급속한 보급에 발맞추어 동영상을 활용한 MMS 강고가 본격화되고 있다. 이는 표현력 및 전달력을 상당 부분 개선할 것으로 보인다.
또한 개인적인 취향, 정보에 근거한 타겟 마케팅의 장점이 반면에 개인의 프라이버시 침해 가능성이 존재한다는 문제점이 존재한다. 모바일 광고시장의 현황분석 및 전망, 이은민 외. 정보통신정책연구원. 2014
3. 결론
본 레포트를 통하여 최근에 급성장하는 모바일 광고시장에 대해 현재 상황 및 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 알아보았다. 현대사회에서 모바일 광고가 주목받고 있는 이유는 모바일 광고만이 타 광고와 비교하였을 때 구현이 가능한 차별화된 특징이 존재하기 때문이다. 즉, 과거의 기존 광고 매체들의 대상을 불특정 다수로 광고하기 때문에 개개인에 대한 차별화된 광고를 제공할 수 없지만 그에 반해 모바일 광고는 각 개인의 소비자를 대상으로 개개인에 대한 정보 데이터베이스를 구축하여 광고를 제공하므로 더욱 다양한 형태의 타겟 광고가 가능해질 것이며 미래에 더욱 발전된 양상을 보일 것이다.
4. 참고문헌
1) 국내 광고시장도 ‘모바일 천하’··점유율 1위. 이정연. 한겨레. 2018.02.26
2) 모바일 광고시장의 현황분석 및 전망, 이은민 외. 정보통신정책연구원. 2014

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