무신사 성공요인 분석 / 무신사 경영 성공전략 사례연구 및 느낀점

소개글

무신사 성공요인 분석 / 무신사 경영 성공전략 사례연구 및 느낀점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 무신사 소개

2. 무신사의 성공요인

3. 무신사의 성공전략 사례연구
(1) 자체 PB브랜드 개발
(2) 사업 다각화전략
(3) 위기극복전략 (가품논란 극복사례)
(4) 캠페인 전략
(5) 마케팅 프로모션 전략
(6) 광고전략

4. 느낀점

본문내용

랜드에 치명적인가품 논란에도 불구하고 무신사는 빠르고 투명한 대처로 브랜드의 이미지를 회복했다
(4) 캠페인 전략
무신사는 대표 인기상품인 슬랙스의 올해 상반기 신제품을 포함한 ‘슬랙스의 모든 것＇캠페인 오픈하였다. 이번 캠페인은 고객들이 찾는 슬랙스의 모든 것이 무신사 스탠다드에서 찾을 수 있다는 메시지를 담고 있다.
(5) 마케팅 프로모션 전략
무신사는 최근 무신사는 2030세대 골퍼를 위한 다양한 프로모션과 이벤트를 진행한바 있다. \'골프 브랜드 스페셜 위크\'를 통해 젊은 골퍼들을 위해 말본 골프, 마르디메크르디 악티프 등 라이징 골프웨어 브랜드를 대거 입점했다. 브랜드 외에도 다양한 자체 제작 콘텐츠를 통해 골프를 향한 2030세대의 수요에 발맞추고 있다. 스포츠카테고리 외에도 무신사는 명품 브랜드를 제안하는 \'무신사 부티크\', 최대 90%의 상시 가격 할인을 받을 수 있는 \'무신사 아울렛\' 서비스를 제공하며 버티컬 커머스의 확장을 노리고 있다.
(6) 광고전략
무신사 하면 가장 먼저 떠오르는 이미지는 재치있는 광고라고도 할 수 있다. 무신사의 대표 광고 카피 “다 무신사랑 해”는 무신사에서 경험할 수 있는 다양한 브랜드 경험을 강조하는 동시에 패션에 대한 사랑의 감정을 내포하는 이중적 의미를 가진다. 무신사에 입점되어 있는 브랜드들도 이처럼 재치있는 카피들로 광고되고 있음을 알 수 있다.
4. 느낀점
무신사에 대한 기업 분석을 하며 무신사가 어떻게 국내 패션 플랫폼 중 처음으로 유니콘 기업이 되었는지 알 수 있었다.신발에 대한 정보를 주고받던 커뮤니티에서 국내 1위 패션 플랫폼으로 거듭난 무신사는 자신의 강점을 빠르게 파악하고 이를 적재적소에 잘 활용했다.
커뮤니티에서 출발한 플랫폼인 만큼, 무신사만의 \'팬덤\'을 형성할 수 있었고, 자체 제작 패션 콘텐츠로 팬덤을 굳건히 했다. 무신사는 이미 MZ세대만의 놀이터가 되었다. 단순히 제품을 판매하는 공간이 아닌, 자신만의 패션 꿀팁, 스타일링을 주제로 소통하며 사람들과 교류하는 공간이 된 것이다.무신사를 직접 사용해보면 무신사만의 장점을 확실하게 느낄 수 있다. 특정한 브랜드의 상품을 클릭하여 들어가 보면 소비자가 직접 작성한 후기, 포토 리뷰, 무신사에서 제공하는 코디 등을 통해 쇼핑에 대한 고민을 덜 수 있게 해준다. 무신사 브랜드 콘텐츠를 통해 무신사를 사용하는 사람들이 자신만의 콘텐츠를 제작하여 업로드하는, 무신사만의 선순환 구조가 인상적이다.

키워드

무신사,   무신사 마케팅,   무신사스탠다드,   무탠다드,   무신사스토어,   29CM,   위기극복전략,   MZ세대,   MZ세대 마케팅