롯데리아- 기업의 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝 사례분석

소개글

롯데리아- 기업의 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝 사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 선정사례 - [롯데리아]

2. 롯데리아의 시장세분화 전략

3. 롯데리아의 표적시장 전략

4. 롯데리아의 포지셔닝 전략

5. 롯데리아의 4P 분석
1) PRODUCT (제품)
2) PRICE (가격)
3) PLACE (유통)
4) PROMOTION (촉진)

본문내용

유행을 만들기까지 했다.
이런 광고 전략으로 롯데리아 = 불고기 버거, 라이스 버거 = 한국적인 음식이라는 이미지까지 만들어냈다.
참고 문헌
롯데리아 홈페이지 (http://www.lotteria.com)
롯데그룹 홈페이지 (http://www.lotte.co.kr)
장나(2014) 한국 외식 프랜차이즈 기업의 대 중국 진출 성공 전략에 관한 연구 : 현지화 전략을 중심으로, (박사학위논문, 동국대학교)
송철호.(2020.08.10.). 1992년 만든 롯데리아 불고기버거, 누적 판매량 1위. 주간한국
박규리. (2021.07.15.). 맥도날드 롯데리아 브랜드 마케팅 \'활발\'. 뉴스클레임
박세영. (2022.04.08.). 롯데GRS, 롯데리아 한국산업의 브랜드파워 24년 연속 1위. 아시아투데이

키워드

롯데리아,   기업의 시장세분화,   표적시장 선정,   표지셔닝사례분석,   STP전