마케팅 성공사례분석 - 베스킨라빈스31 Baskin Robbins Korea.ppt

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마케팅 성공사례분석 - 베스킨라빈스31 Baskin Robbins Korea.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

마케팅 성공사례 분석
<Baskin Robbins Korea>


Ⅰ.서론
　1. 회사소개
　2. 스토리텔링
　3. 제품선정배경


Ⅱ. 본론
　1. 상황분석
　　1) 시장
　　2) 기업
　　3) 경쟁사
　　4) SWOT분석

　2. 표적마케팅전략(STP)
　　1) 시장세분화
　　2) 표적시장선정
　　3) 제품 포지셔닝

　3. 마케팅 믹스전략(4P)
　　1) 제품
　　2) 가격
　　3) 유통
　　4) 촉진


Ⅲ . 결론
　1. 향후 전략
　2. 참고문헌

본문내용

마케팅 성공사례 분석





회사 소개
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O Baskin Robbins Korea
- 회사명 : Baskin Robbins31
- 목 표 : 소비자들에게 다양한 재미와 맛을 제공하자

O 개 요
- 1985년 태인샤니 그룹과 Allied Domecq 그룹의 합작투자로
　비알코리아 설립
- 1986년 명동에 Baskin Robbins를 선보임
- 1987년 3월 현대 백화점에 가맹점 1호 탄생
- 1990년 이태원점 매달 10톤이상의 아이스크림 판매.
- 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수.
- 전국적으로 470여 개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영.
- 해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일하게
　최첨단 제조공장 보유.




회사 소개
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O 베스킨라빈스 기본정신

　\"We Make People Happy\" : 사람들을 행복하게 한다.
　　　→ 고객이 갖는 기대를 충족시키며, 고객의 기대 이상의 것을
　　　　　고객에서 제공한다면 고객은 행복해 하고, 감동 받게 된다.
　　1. 최고의 품질과 다양한 제품 생산과 점포의 제품 관리
　　2. 고객의 기대를 뛰어넘는 친절한 서비스
　　3. 아이스크림 전문 매장이 갖는 청결한 점포

키워드

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