관광마케팅2) 개인가치 성향에 따른 공정여행의 관광지 선택속성이 행동 의도에 미치는 영향 요약

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관광마케팅2) 개인가치 성향에 따른 공정여행의 관광지 선택속성이 행동 의도에 미치는 영향 요약에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
Ⅵ. 출처 및 참고문헌

본문내용

게 나왔다.
가설 1, 관광객의 개인가치 성향이 관광지 선택 속성에 영향을 미친다는 가설은 채택되었다. 내적 동기를 추구하는 사람들은 시설 및 서비스와 자연 및 문화를 덜 선호하는 경향이 있었으나, 외적 동기를 추구하는 사람들은 이러한 요소들을 더 선호하는 경향이 있었다.
가설 2, 개인가치 성향이 행동 의도에 영향을 미친다는 가설은 기각되었다. 분석 결과 개인가치 성향 자체가 행동 의도에 유의미한 영향을 미치지 않았다.
가설 3, 관광지 선택 속성이 행동 의도에 영향을 미친다는 가설은 채택되었다. 분석 결과 시설과 서비스, 자연과 문화라는 선택 속성이 행동 의도에 유의미한 긍정적 영향을 미쳤다.
결과적으로, 관광객은 좋은 시설과 서비스, 풍부한 자연과 문화를 가진 관광지를 선호하며, 이러한 요소들이 향후 행동 의도, 즉 재방문이나 추천 등에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
Ⅴ. 결론
본 연구는 한국 사회에서 점점 주목받고 있는 공정여행 활성화에 대해 탐구했다. 연구에서는 여러 변수들이 공정여행의 선택과 체험에 어떠한 영향을 미치는지 검증하였으며, 특히 개인의 가치 성향이 어떻게 관광지 선택속성 및 여행 후 행동 의도에 영향을 미치는지를 중점으로 분석하였다.
결과적으로, 내적동기가 강한 사람들은 시설과 서비스, 자연 및 문화를 중요시하지 않으며, 반면 외적동기가 강한 사람들은 이러한 요소들을 더욱 선호함을 발견하였다. 그러나 개인의 가치 성향이 여행 후의 행동 의도에 직접적인 영향을 미치지는 않았다. 또한, 좋은 시설과 서비스, 풍부한 자연과 문화는 여행 후의 행동 의도에 긍정적인 영향을 주었다.
또한 공정여행이 경제적 기능에서 사회 및 문화적 기능으로 확대되고 있으며, 이에 따라 여행 정책 재설정의 필요성이 높아지고 있다고 지적한다. 현재의 공정여행 유사 사업은 정부 지원을 받으며, 통합지원형 운영시스템의 확보가 필요하다고 강조한다.
본 연구는 공정여행의 선택된 관광지 시설과 서비스, 그리고 자연과 문화 등이 공정여행의 정서적, 사회적, 기능적 가치에 어떠한 영향을 미치는지 분석하였고, 여행 후 행동 의도에 미치는 영향도 검토하였다.
본 연구에는 공정여행의 다양한 유형에 따른 구체적인 분석이 부족하다는 한계가 있으며, 여행사 관련 변수에 대한 연구도 미래에 필요하다.
Ⅵ. 출처 및 참고문헌
-주재식, 개인가치 성향에 따른 공정여행의 관광지 선택속성이 행동 의도에 미치는 영향, 2023.02.20

키워드

관광마케팅,   소논문,   개인가치,   공정여행,   관광지,   선택속성